開店チラシで集客アップを狙う方法とは？業界別の作成ポイントや注意点を紹介

開店に向けた集客施策として、チラシの活用を検討するケースは多く見られます。一方で、どのような内容を掲載すればよいのか分からず、開店チラシならではのポイントに悩む場面も少なくありません。

開店チラシは、単に店舗の存在を知らせるためのものではなく、内容や見せ方を工夫することで、来店につながるきっかけを作りやすい販促手法です。

本記事では、開店チラシの作成方法をはじめ、集客効果を高めるためのコツや作成・配布時に注意したい法律面のポイントについて解説します。あわせて、業界別の開店チラシ作成ポイントも紹介しますので、具体的な作り方を検討する際の判断材料として参考にしてみてください。

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開店チラシの作成方法

開店チラシの作成方法は、大きく分けて以下の3つに分けられます。

• 自社で作成する
• フリーデザイナーに依頼する
• 作成会社に委託する

それぞれに特徴があるため、自店の状況や優先したいポイントを整理したうえで、開店までのスケジュールや予算、求める仕上がりに応じて選ぶことが大切です。

自社で作成する

開店チラシの作成に特別な資格は必要なく、自社で作成しても問題はありません。社内の人員は必要になりますが、外部に委託する場合と比べてコストを抑えやすい点が特徴です。

自社で作成する場合は、テンプレートや画像編集ソフトを活用する方法がおすすめです。それぞれのメリットとデメリットは以下のとおりです。

なお、手書きによるチラシ作成は高いデザインセンスが求められるうえ、店舗イメージと合わない場合には逆効果になることもあります。そのため、開店チラシでは慎重に検討したい方法です。

フリーデザイナーに依頼する

フリーランスのデザイナーに依頼する方法では、直接やり取りしながら制作を進めやすい点が特徴です。要望を細かく伝えやすく、店舗のイメージに近いデザインに仕上げやすくなります。デザインのみの依頼であれば、比較的費用を抑えられるケースも見られます。

一方で、デザイナーごとに得意分野やクオリティに差があるため、依頼先の見極めが重要です。実績数やポートフォリオ、口コミなどを確認し、信頼できる相手を選ぶことがポイントとなります。

また、印刷対応や修正の可否、納期については事前に確認し、見積りとあわせて擦り合わせておくことが大切です。

作成会社に委託する

作成会社に委託する場合は、デザインだけでなく構成設計やコピー（キャッチコピー・訴求文）作成、印刷・配布までを一貫して任せられる点が大きな特徴です。開店チラシの目的や商圏を踏まえた提案を受けられるため、集客効果を重視したチラシを作成しやすくなります。

費用は自社作成やフリーデザイナーへの依頼と比べて高くなる傾向がありますが、その分、開店準備にかかる負担を軽減しやすくなります。複数人で制作やチェックを行う体制が整っていることも多く、品質が安定しやすい点もメリットの一つです。修正が発生した場合でも、比較的スムーズに対応してもらえるケースが見られます。

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開店チラシの作成ステップ

開店チラシを自社で作成する場合は、思いついた内容をそのまま形にするのではなく、事前に情報を整理し、段階的に準備を進めることが重要です。

以下の5つのステップに沿って進めることで、作業がスムーズになり、伝わりやすい開店チラシを作成しやすくなります。

1. ターゲットを明確にする
2. 必要な情報を書き出す
3. アピールポイントを整理する
4. 写真やイラストなどの素材を用意する
5. デザインを整える

それぞれのステップについて解説していきます。

1.ターゲットを明確にする

開店チラシの作成では、まず「誰に来店してほしいのか」を明確にすることが大切です。ターゲットが定まることで、チラシ全体の方向性が整理され、訴求力を高めやすくなります。

ターゲット設定の際は、次のような視点を意識すると整理しやすくなります。

• 年齢層
• 性別
• 来店人数
• 複数名が利用する場合の関係性（家族、友人など）
• 利用シーン

ターゲットが明確になると、キャッチコピーや配色、写真の選び方など、デザイン面での判断もしやすくなります。一方で、幅広い層を想定しすぎると、誰にも印象に残らない曖昧なチラシになりやすいため注意が必要です。

2.必要な情報を書き出す

次に、店舗に関する情報を一度すべて書き出します。そのうえで、開店チラシに必要な情報を取捨選択し、分かりやすく整理していきます。

開店チラシで最低限押さえておきたい情報は、以下のとおりです。

• 店舗名
• オープン日
• 住所
• 電話番号
• 営業時間
• アクセス方法や地図
• 公式サイトやSNSのURL、QRコード

場所や営業情報が分からなければ来店につながらないため、住所や地図などの導線情報が抜けないようにすることが重要です。また、情報を詰め込みすぎると視認性が下がりやすいため、開店チラシではまず基本情報を中心に構成すると整理しやすくなります。

3.アピールポイントを整理する

開店チラシでは、多くの情報の中から特に伝えたい強みを絞り込むことがポイントになります。アピールポイントを整理することで、読み手に内容が伝わりやすくなり、印象にも残りやすくなります。

周囲に競合店がある場合は、差別化を意識し、自店ならではの強みを明確にすることが大切です。「美味しそう」「入りやすそう」など、読み手にとってのメリットにつながる視点で整理すると、行動を促しやすくなります。

強みが見つかりにくい場合は、オープン特典や素材へのこだわり、コンセプト設計など、準備段階で力を入れた点を振り返ってみると整理しやすくなります。

4.写真やイラストなどの素材を用意する

チラシ制作に入る前に、写真やイラストなどの素材を事前に揃えておくことも重要です。店舗の雰囲気や商品の魅力が伝わるビジュアル素材を用意することで、チラシ全体の印象が大きく変わります。

チラシは、手に取ってから数秒で読むかどうかの判断をされるケースが多いため、目に留まりやすい写真や印象的なビジュアルは集客につながりやすい要素です。

一方で、解像度が低い画像や構図が不自然な写真は逆効果になることもあるため、画質や明るさ、構図に配慮して素材を選ぶことが大切です。

5.デザインを整える

最後に、チラシ全体のデザインを整えます。見やすさと伝わりやすさを重視した構成を意識することで、内容が理解されやすくなり、反響率の向上にもつながります。

チラシは数秒で読むかどうかの判断をされやすいため、一目で内容が把握できるデザインであることが重要です。配色については、「ベースカラー70％：メインカラー25％：アクセントカラー5％」を目安に使い分けると、視認性が高く、バランスの取れた仕上がりになりやすくなります。

また、店舗のイメージやターゲット層に合った配色やフォントを選ぶことで、チラシ全体の印象も整いやすくなります。

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開店チラシの集客効果を高めるコツ

開店チラシの反響率を高めるためには、読み手の目に留まりやすく、来店行動を後押しする仕掛けを意識して盛り込むことが重要となります。内容やデザインだけでなく、配布エリアやタイミングまで含めて設計することで、集客効果を高めやすくなります。

ここでは、開店チラシで押さえておきたい6つのポイントをご紹介します。

• 5W1Hを明記する
• 店舗地図を掲載する
• ネット広告と連携する
• お得なサービスを提供する
• 商業圏内で配布する
• 効果測定を行う

これらのポイントを押さえることで、開店チラシを単なる告知ではなく、来店につなげるための実践的な集客ツールとして活用しやすくなります。

5W1Hを明記する

開店チラシには、5W1H（いつ・どこで・誰が・何を・なぜ・どのように）を整理して記載することが大切です。必要な情報が一目で伝わることで、チラシを見た人が行動に移しやすくなります。

具体例としては、以下のような視点を参考にすることで、記載内容を整理しやすくなります。

このように情報を整理して掲載することで、来店までの行動導線を明確に示すことが可能になります。

店舗地図を掲載する

開店チラシには、店舗の場所がひと目で分かる地図を必ず掲載しましょう。新店舗は場所が認知されていないことが多いため、正確で分かりやすい地図が来店のハードルを下げるポイントになります。

立地が分かりにくい場合は、地図に加えて簡単な道案内を文章で補足すると効果的です。また、スマートフォンで確認できるよう、GoogleマップのQRコードやアクセスURLを掲載しておくと、来店前の確認がしやすくなります。

地図作成機能が備わったデザインソフトや、無料のマップ作成ツールを活用すれば、比較的手軽に作成できます。

ネット広告と連携する

開店チラシは、紙媒体だけで完結させるのではなく、ネット広告やSNSと組み合わせることで、認知拡大と集客効果の相乗効果が期待できます。紙で店舗の存在を知ってもらい、Web上で詳細情報を補足する流れを作ることで、来店前の不安や疑問を解消しやすくなります。

チラシにQRコードを掲載し、公式サイトやSNS、キャンペーンページへ誘導することで、営業時間の変更や最新情報もスムーズに伝えられます。Google広告やInstagram、X（旧Twitter）などを併用すれば、チラシが届かない層への認知拡大にもつながり、複数の接点を持った集客施策として活用できます。

お得なサービスを提供する

開店チラシでは、来店のきっかけとなる動機づけを用意することが重要です。チラシに割引や特典などのお得なサービスを掲載することで、読み手の関心を引き、来店につなげやすくなります。

「チラシ持参で割引」「先着〇名にプレゼント」など、内容を具体的に示すことで、行動に移す判断がしやすくなります。あわせて、有効期限を設けることで来店時期が明確になり、開店直後の集客にもつながりやすくなります。

また、クーポン付きのチラシは手元に残されやすく、後日の来店につながるケースも見られます。特典内容は、店舗の状況に合わせて無理のない範囲で設定することが大切です。

商圏で配布する

開店チラシの配布では、商圏を意識したエリア選定が重要です。商圏とは、実際に来店が見込める範囲を指し、この範囲を外れると反響が得られにくくなる恐れがあります。

商圏は業種によって異なり、日常利用型の店舗であれば徒歩や自転車圏内、目的来店型であれば車での移動範囲が目安になります。

また、ファミリー層を狙う場合は新興住宅地、シニア層向けであれば落ち着いた住宅街など、ターゲットに合わせた配布エリアの選定が重要です。必要に応じて、ポスティング業者に商圏分析を依頼する方法も効果的な手段です。

株式会社ラインでは、サービスや所在地に合わせて効率よく見込み客にリーチできる開店チラシの配布方法をご提案させていただきます。

また、豊富な実績に基づくより反響の得られるチラシ作成から、配布後の効果測定まですべての業務をお任せいただけますので、開店チラシの配布をご検討中の場合はぜひお気軽にご相談ください。

開店の直前に配布する

開店チラシは、配布するタイミングによって印象の残り方が大きく変わります。開店から日数が空きすぎると記憶に残りにくいため、開店直前の配布が効果的です。

目安としては、開店の1週間前から3日前が検討しやすい時期です。開店後の来店継続を意識する場合は、開店後1週間以内に2回目のチラシ配布を行う方法もあります。

また、配布時期に合わせて、チラシ制作から印刷納期までのスケジュールを逆算しておくことも重要です。

効果測定を行う

開店チラシは、配布して終わりではなく、どの程度来店や反響につながったかを確認することが重要です。配布内容やタイミングの成果を可視化することで、より反響率を高めるための改善点やコツを整理できます。

例えば、クーポンを付けた場合は利用枚数や利用時期を確認します。また、来店時に「チラシを見た」と伝えてもらうだけでも、反応の有無を把握できます。配布エリアごとの反響を比較すれば、効果が出やすい地域やターゲット層を見極める判断材料にもなります。

こうした結果をもとに、特典内容や配布エリア、配布時期を見直すことで、開店チラシを継続的に活用できる集客施策として改善していけます。

【業種別】開店チラシ作成のポイント

開店チラシは、業種によって強調すべきポイントや伝えるべき情報が大きく異なります。業態に合ったデザインや訴求内容を整理することで、読み手にとって分かりやすく、行動につながりやすいチラシを作成できます。

ここでは、以下3つの業種ごとに、開店チラシ作成のポイントをご紹介します。

• 飲食店
• 美容・理容
• 教育・習い事

飲食店

飲食店の開店チラシでは、料理の魅力が一目で伝わる写真を軸に構成することが重要です。写真の印象によって、来店を検討するかどうかの判断が左右されやすくなります。

料理写真は複数掲載するよりも、1枚に絞って大きく見せるほうが視線を集めやすく、印象にも残りやすくなります。味やボリューム感、店舗の雰囲気が想像できる写真を選ぶことで、内容が伝わりやすくなります。

あわせて、オープン記念の割引や来店特典などを分かりやすく打ち出すことも、来店の後押しにつながります。特典は写真の邪魔にならない位置にまとめ、内容を簡潔に伝えることがポイントです。

情報を詰め込みすぎず、「料理写真」「開店情報」「特典」の3点に整理して構成することで、読みやすく反響につながりやすいチラシに仕上がります。

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美容・理容

美容・理容の開店チラシでは、店舗の雰囲気や仕上がりのイメージをどう伝えるかが重要なポイントとなります。清潔感や安心感が伝わるデザインで構成することで、初めて来店する方にも受け入れられやすくなります。

チラシには、モデルの髪型や表情、店内の写真を大きく掲載し、施術後のイメージや空間の雰囲気が直感的に伝わるよう工夫します。写真の印象は店舗選びの判断材料になりやすいため、画質や明るさにも配慮することが大切です。

デザイン面では、ターゲット層に合わせた配色やフォント選びが大切です。親しみやすさを重視する場合は、パステル系やピンク系のカラー、やわらかい印象のフォントを使うと雰囲気が伝わりやすくなります。

一方で、高級感や落ち着きを打ち出したい場合は、ネイビーやゴールド系の配色、明朝体などの整ったフォントを選ぶと、店舗のコンセプトを表現しやすくなります。

また、初回限定の割引やプレゼント特典は、来店のきっかけとして有効です。特典内容は簡潔にまとめ、初めてでも利用しやすい印象を持ってもらえるよう意識します。

なお、美容・理容業では広告表現に関するルールも多いため注意が必要です。たとえば、「効く」「治る」といった医療行為を連想させる表現は使用できません。

チラシを作成する際は、美容師法をはじめ、景品表示法や薬機法（医薬品医療機器等法）に抵触しない表現になっているか、事前に確認することが大切です。

参考：日本エステティック振興協議会「エステティックの広告表記に関するガイドライン」

教育・習い事

教育・習い事の開店チラシでは、保護者が安心して判断できる情報設計と、子どもが興味を持てる見せ方の両立が重要なポイントとなります。対象となる年齢や教室の特徴を明確にすることで、読み手にとって検討しやすい内容になります。

まず、対象年齢や通う頻度、開講時間帯など、通いやすさに関わる情報を整理して伝えます。あわせて、カリキュラムの概要や学べる内容を簡潔にまとめることで、入会後のイメージを持ってもらいやすくなります。

また、体験レッスンや説明会への導線を明確にすることも重要です。参加方法や日程、申込手順を分かりやすく示すことで、初めて検討する保護者でも行動に移しやすくなり、参加のハードルを下げられます。

費用面については、入会金や授業料、教材費、施設維持費など、発生する可能性のある費用を整理して記載しておくと、信頼感につながります。

契約期間が2か月を超え、かつ総額が5万円を超える場合は、特定商取引法における「特定継続的役務提供」に該当する可能性があるため、クーリング・オフ制度や中途解約に関する情報にも触れておくと安心材料になります。

参考：消費者庁「特定商取引法ガイド」

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開店チラシ作成のメリット

開店チラシには、新店舗の存在を知ってもらうだけでなく、来店につなげやすくするための利点があります。

ここでは、開店チラシを作成することで得られる主なメリットを、3つご紹介します。

• 認知拡大に適している
• 記憶に残りやすい
• 情報量を調整しやすい

上記のようなメリットを理解したうえで設計することで、開店時の集客を支える有効なツールとして活用できます。

認知拡大に適している

開店チラシは、地域のターゲットに直接情報を届けられる点が大きな強みです。店舗周辺の住宅や事業所に配布することで、新店舗の存在を効率よく周知できます。

また、スマートフォンやSNSを日常的に使わない層にも届くため、年代を問わず幅広い層へアプローチしやすい点も特徴です。特に、地元住民を中心に集客したい場合には、有効な手段となります。

記憶に残りやすい

紙のチラシは、手元に残りやすく、視覚的な印象が記憶に残りやすい媒体です。すぐに来店しない場合でも、冷蔵庫や机の上などに置かれることで、後日思い出してもらえる可能性があります。

また、繰り返し目にすること（ザイオンス効果）で親しみが生まれ、来店意欲につながりやすくなる点も特徴です。開店直後だけでなく、少し時間が経ってからの来店を促せる点は、紙媒体ならではのメリットといえます。

情報量を調整しやすい

開店チラシは、目的やターゲットに応じて掲載する情報量を柔軟に調整できる点もメリットです。伝えたい内容が多い場合はB5〜A4程度のサイズで写真や説明をしっかり掲載し、配布コストを抑えたい場合はハガキサイズにするなど、設計の自由度があります。

また、詳細な情報はQRコードやWebページへ誘導することで、チラシ自体をシンプルにまとめることもできます。これにより、読みやすさを保ちつつ、必要な情報を補完する構成が可能になります。

開店チラシに関する注意点

開店チラシは集客に役立つ一方で、配布方法や表現を誤ると、かえって印象を損ねてしまう可能性もあります。ここでは、開店チラシを作成・配布する際に、特に意識しておきたい2つの注意点を解説します。

• 配布時のマナーを守る
• 条例・法令に違反しない

開店チラシは、正しいマナーとルールを守ることで、はじめて集客ツールとしての効果を発揮します。安心して配布を進めるためにも、事前の確認と配慮を徹底しておきましょう。

配布時のマナーを守る

開店チラシを配布する際は、受け取り手や地域への配慮を欠かさないことが重要です。無断投函や騒音などのトラブルを防ぎ、地域に配慮した丁寧な配布を行うことで、店舗への信頼感につながります。

具体的には、「チラシ投函お断り」と表示のあるポストには配布しない、深夜・早朝の配布を避けるなど、基本的なマナーを徹底します。配布時間は、午前9時〜午後5時頃を目安にすると安心です。

また、輪ゴムや余ったチラシを放置しないことや、清潔感のある服装を心がけることも大切です。住民と鉢合わせた場合には、簡単な挨拶をするなど丁寧な対応を意識すると、店舗に対する印象も良くなります。

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条例・法令に違反しない

開店チラシの作成・配布を行う際は、関連する条例や法令に違反していないかを事前に確認することが重要です。表現や配布方法に問題があると、信頼性の低下だけでなく、行政指導や罰則の対象となる可能性もあります。

特に、開店チラシで関係しやすい主な条例・法令は、以下のとおりです。

上記のような法令やルールに抵触しないよう、チラシの内容や配布方法を事前に確認しながら進めることが大切です。

オープンから集客を狙うなら開店チラシを工夫しよう

開店チラシは、新店舗の存在を知らせるだけでなく、来店を検討してもらうための最初の接点として重要な役割を担います。店舗の魅力や強みを整理し、どのような人に来てほしいのかを明確にしたうえで設計することで、チラシの反響は大きく変わります。

より集客につながる開店チラシを作るためには、デザインや掲載内容だけでなく、どのエリアに、どのタイミングで届けるかまで含めて考える必要があります。さらに、配布後の反応を振り返り、内容や条件を調整していくことで、開店後も継続的な集客につなげやすくなります。

一方、開店準備と並行してこれらすべてを自社で行うのは、負担が大きくなる可能性があります。限られた時間の中で集客の精度を高めたい場合は、チラシ制作や配布を専門とする制作会社に任せることも有効な選択肢の一つとなります。

開店チラシを単発の告知で終わらせず、集客施策の一つとして活用することで、オープン後の安定した来店につなげていきましょう。

開店チラシの作成・配布を検討中の場合は、株式会社ラインにご相談ください。全国2,500社以上の取引実績をもとに、より反響の得られる開店チラシの作成はもちろん、最適な商圏範囲での配布手配から効果検証まで、すべての業務をお任せいただけます。

ご相談は無料でお受けしておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。