ポスティングに失敗する3つの要因は？

「ポスティングを実施したけどれど、期待した成果を得られなかった…」

準備を整え、いざポスティングを実施したとしても、このような結果になることは少なからず起こり得ます。こうした場合、次の実施でより成果をあげるためには、あらゆる角度から検証を行っていきますが、今回はポスティングに失敗する3つの要因についてご紹介していきたいと思います。実施をする前にぜひ一度チェックしてみてください。

1. 反響だけに注視？実は売り上げにつながっているケースも

ポスティングは、配布した枚数に対してどのくらいの反響を得られたかが重視されますが、反響に対する成約率の高さも注目すべき点です。

例えば、反響だけを注視していると「失敗」と捉えられてしまう結果であっても、ポスティングは成約率が比較的高いため、他媒体と比べると売上に繋がっている場合があります。費用対効果を見ながら、その後獲得した顧客の成約率や売上にも着目していくことが重要です。

2. 適したポスティング会社の選定ができていない

ポスティング会社を選定する際、会社の規模や露出度を重視してしまうと、自社の目的・業種に合った配布ができずに失敗してしまうケースがあります。「HPが綺麗、しっかりしている」などといった外見だけに囚われず、取引実績などをもとにより多くのポスティング会社を比較検討するようにしましょう。

3. チラシのデザインも反響を得るためには重要

ポスティングで反響を得るためには、チラシのデザインもとても重要です。どんなに最適なエリアを選定して配布の手配をしても、デザインがターゲットに響かないと反響には繋がりません。ターゲットの属性や配布する地域性、訴求ポイントを加味しながらときには改良を重ね、より成果を得られるデザインを制作していきましょう。

より成果を得られるポスティングを実施するためには

ポスティングに失敗する要因は様々ありますが、今回は3つご紹介をさせていただきました。より実施を成功に導くためには、配布エリアの細かい選定や、部数、時期、配布会社の選定など多々あります。株式会社ラインでは、ポスティングの施策からターゲット選定、チラシ制作まで過去の実績に基づくご提案をさせていただいておりますので、気になることやご質問などございましたらお気軽にご相談ください。