ポスティングの配布先の種類とニーズに合わせた選び方をチェック

チラシなどの広告は、すべての物件に配布するものとそうでないものとに分けられます。ターゲットを限定して配布する場合、あらかじめ一定の分け方にしたがって配布先を限定します。 ここでは、ポスティングの配布先について、種類やニーズに応じた選び方を解説します。

ポスティングの配布先の種類

ポスティングの配布先には、指定されたエリア内すべての住戸を回る「全戸配布」と、商品や商材の特徴に合わせて適した住戸を選別する「選別配布」に分けられ、その他の配布方法として、ポスティング会社独自の配り方（マンション配布やおまかせ配布など）もあります。 全戸配布では戸建てやマンションだけではなくテナントビルや社宅なども回るため、1軒ずつ順番に配布を行います。選別配布はエリアを分けてそれぞれの中でターゲットを指定するため、顧客があらかじめ選り分けられていることが特徴です。 たとえば住まいのリフォームやお子さんの塾、介護サービスなどのチラシを配布する場合、「ファミリー層」が主なターゲットとなりますが、戸建てやマンションなど家族単位で住んでいる人が多い住居を選別したうえで配布を行います。

ニーズに合わせた配布方法の選び方

法人が法人へPRをかけるBtoB戦略では、事業所や事務所のみにターゲットを絞った配布が有効です。 予算に限りがある場合は、全戸配布ではなく指定地域の一部のみに、またはチラシでPRしたい商品やサービスにもっとも近いターゲットを細かく絞り込んだ配布がおすすめです。 全戸配布はより多くの人に商品やサービス、メニューを知ってもらいたいという狙いがある場合に適しています。たとえば新規OPENしたレストランのように、事業者も利用するようなケースでは全戸配布が効果的な戦略となります。

商品やサービスの特徴に合わせた配布を選ぼう

チラシを作成したら、商品のアピールポイントを押さえたうえで、それぞれに即したターゲットに狙いを定めることがポイントです。 ターゲットを誤ると、チラシに目を通される確率が低くなりPR効果も薄れてしまうため、確実に訴求できるように配布先を考え、戦略を立ててからポスティングを行うようにしてみてださい。