パーソナルジムはチラシの集客が効果的｜反響率を高めるポスティングの方法とは？

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パーソナルジムの集客にはチラシ広告の活用がおすすめです。チラシやポスティングを適切に行うことで、認知度の向上だけでなく売上アップにもつなげることが可能です。

今回は、パーソナルジムの集客にチラシが効果的な理由やポスティングの仕方について紹介します。

本記事を参考にすることで、得たい情報を潜在ターゲットに届けることもできるため、チラシによる集客効果を高められる可能性があります。

パーソナルジムの集客にチラシがおすすめな理由

パーソナルジムの集客にチラシがおすすめな理由は、以下の4つが挙げられます。

• エリアマーケティングに特化できる
• 認知度の向上につながる
• 潜在ターゲットへアプローチできる
• チラシを手元に保管してもらえる

それぞれのおすすめな理由について理解することで、より有効的に集客率を上げられる可能性があります。

現段階で行っている集客方法と比較し、チラシでの集客とどちらがより効果的であるかを検討してみましょう。

エリアマーケティングに特化できる

新聞折込やポスティング等によって配布されるチラシは、エリアマーケティングに特化しています。パーソナルジムに通うことが難しい距離の地域に広告を出したとしても、集客効果は見込めません。

しかし、エリアマーケティングに特化したチラシでは、特定の地域を集中的に狙うことができるため、パーソナルジムに通いやすい距離の地域を効果的にターゲティングできます。特に徒歩や自転車で立ち寄れる地域にターゲットを絞ると、読み手が入店しやすい傾向にあるためおすすめです。

認知度の向上につながる

チラシは不特定多数に配布されるため、多くの顧客にアプローチができ認知度の向上につながります。 チラシを配布した際、「必要か不要か」を確認するために一度は目を通してもらえるため、一度チェックしてもらえることでパーソナルジムの認知度の向上が期待できます。

チラシを不特定多数に配ることで新しいユーザーや幅広い年齢層にアプローチできるため、認知度が低い場合や、これからPRしていく場合におすすめです。

潜在ターゲットへアプローチできる

不特定多数の顧客にアプローチすることで、潜在ターゲットにもアプローチが可能です。潜在ターゲットとは、パーソナルジムに興味や関心はあっても、今、自分がパーソナルジムに通う必要がないと思っているユーザーのことです。

興味や関心を持つ潜在ターゲットにアプローチが成功することで、チラシをきっかけに行動に移してもらいやすくなります。特にポスティング等のエリアをセグメントできるチラシ配布では、店舗に通える可能性の高い潜在顧客にアプローチが可能なため、より集客効果が期待できます。

チラシを手元に保管してもらえる 

チラシは紙媒体のため、手元に保管してもらえる可能性があります。WEBなどのインターネット広告では、一度見逃してしまうと再度見る機会を失いがちです。反対に、チラシは手元に保管しておくことで何度も見返すことができるため集客効果を狙うにはおすすめです。

また、お試し体験などのキャンペーンや読み手にとってメリットとなる情報を記載することで、手元に保管する比率も上がり問い合わせの比率も高まりやすくなります。

チラシポスティングの反響率を高める3つのポイント

チラシポスティングの反響率を高める3つのポイントは、下記の3つです。

• 配布方法やタイミングを工夫する
• 限定キャンペーン情報を記載する
• アクセスできる動線を作る

比較的低コストで利用できるチラシポスティングですが、ただチラシをばら撒くだけでは集客効果は得られません。

反響率を高めるそれぞれのポイントをしっかりと理解し、意識しながらポスティングを行うことが重要です。すでにチラシポスティングを行っているが反響率が低い場合は、何が足りていなかったのか各ポイントを参考に検討してみましょう。

配布方法やタイミングを工夫する

チラシの配布方法やタイミングによって集客率に差が出るため、それぞれの見極めが必要です。配布方法で言うと、インターネット上でパーソナルジムと検索すると競合他社が多いため、広告が埋もれてしまう場合がありますが、ポスティングは直接的に情報をアプローチすることができます。さらに、配布エリアを店舗に通える範囲に限定するなど、よりターゲットが多く居住すると思われる地域を狙ってポスティングを行うと効果が期待できます。

チラシを配布するタイミングは、一般的に1ヶ月おきとされています※。これは、チラシの配布頻度が少なすぎると認知されにくく、反対に多すぎてしまうとユーザーに不快感を与えてしまう恐れがあるためです。

ただし、業種によって最適な配布のタイミングが異なるため自社に合ったタイミングを見極めることが大切です。配布を行った日を記録し、反響率が高い時期を分析するようにしましょう。

※あくまで目安で、配布するタイミングは業種やチラシなどの条件によって異なります。

限定キャンペーン情報を記載する

無料体験期間や入会費無料など、限定キャンペーンを実施する際には情報をチラシに記載しましょう。ユーザーにとってメリットのある情報が記載されていることで、問い合わせの数や反響率を高めることができます。

ただし、付加価値の高すぎるキャンペーンを記載してしまうとパーソナルジム側に相応のコストがかかるため注意が必要です。長期的なキャンペーンではなく限定的なキャンペーンにすることでユーザーの目にも留まりやすく、パーソナルジム側のコストも最小限に抑えることができます。

限定キャンペーンは、チラシを見た潜在ターゲットがパーソナルジムへ通うきっかけにもつながるため目を引きやすい内容を掲載しましょう。

アクセスできる動線を作る

チラシによる反響率を高めるには、アクセスできる導線を作ることが大切です。チラシだけに全ての情報を詰め込むのは難しいため、サイトにアクセスできるようURLやQRコードを記載する必要があります。

TwitterやInstagramなどのSNSをしている場合も、チラシに記載しておくと顧客獲得につながります。SNSを見ることで、よりパーソナルジムやスタッフの雰囲気、サービスに関する内容を分かりやすく伝えることができるため店舗に誘導しやすくなります。

パーソナルジムのチラシの作り方

パーソナルジムのチラシの作り方は、下記の3つです。

• 簡単に作る｜Microsoft Office
• デザイン性にこだわる｜Photoshop、illustrator
• 外注したい｜業者に委託する 

チラシ作成に、あまりコストをかけたくない場合は自社で作ることも可能です。ただし、チラシによる反響率を高めるためには、チラシ作成の経験者やノウハウを持った業者に委託するという選択肢がおすすめです。

何を重視するのかを考え、自社に最適な方法を検討しましょう。

簡単に作る｜Microsoft Office

Microsoft  Officeを活用することで、自社で簡単にチラシを作成することができます。Microsoft  Officeには、Excelや Wordなどがありますが、チラシ作成にはPowerPointがおすすめです。PowerPointでは、フォントや色などをテーマでカスタマイズすることもできるため、チラシの作成に有効的です。

また、Microsoft  Officeでは2,000点以上ものテンプレートを無料で配布しています。参考例として入っている写真や文字を、自社と差し替えるだけで簡単に作ることができます。テンプレートを活用することで、チラシ作成の費用を抑えながらも自社で簡単に作成することが可能です。 

デザイン性にこだわる｜Photoshop、illustrator

デザイン性にこだわる場合、Photoshopや illustratorの活用がおすすめです。Photoshopは主に写真を加工し色味や質感などを補正することを得意とし、illustratorはイラストだけでなく細かいレイアウトや文字の設定を行うのに最適です。

そのため、両方のアプリを活用することでデザイン性の高いチラシを作成することができます。デザイン性の高いチラシは、ユーザーの目に留まりやすいだけでなく他社との差をつけることも可能です。

外注したい｜業者に委託する

チラシ作りに不安がある場合は、業者に外注するのもおすすめです。業者はこれまでの経験とチラシについてのノウハウを持っているため安心して任せることができます。

業者に委託することで費用はかかりますが、自社で作成する時間などの負担を無くし、その後のフォローまでサポートしてくれる場合があります。作成したチラシが思うような反響率が出なかった場合も、業者に委託するという方法を検討してみてください。

パーソナルジムのチラシデザインのコツ

パーソナルジムのチラシデザインのコツには、以下の3つが挙げられます。

• ペルソナを明確にする
• パーソナルジムの強みをアピールする
• 写真を使いイメージしやすくする
• 料金表示は分かりやすさを重視する

反響率を高めようと、たくさんの情報を記載してしまうと何を伝えたいのかが分かりづらくなる恐れがあります。

上記のチラシデザインのコツをしっかりと理解し、分かりやすく伝えたいことが伝わるチラシを作成することが大切です。

ペルソナを明確にする

ペルソナを明確にすることでデザインしていく方向性が自然とイメージでき、ユーザーが手に取りやすく分かりやすいチラシになります。ペルソナとはマーケティングで活用される言葉で、サービスのターゲットとなる架空の人物像・ユーザー像を具体的にイメージしたモデルを定義します。

ペルソナの設定には、「5W1H」の考え方を参考にすると明確になりやすいです。「5W1H」の考え方は、以下の通りです。

• When（いつ）
• Who（誰が）
• What（何を）
• Where（どこで）
• Why（なぜ）
• How（どのように）
  

例えば、「筋肉をつけたい若年層」「トレーニングで綺麗に痩せたい女性」など、具体的にイメージできることでデザインが決まりやすくなります。チラシのデザインを考える際には上記の項目を参考にペルソナを明確にし、分かりやすい内容にしましょう。

パーソナルジムの強みをアピールする

競合他社との差をつけるためにも、他のジムと何が違うのか自社の強みをアピールすることが必要です。パーソナルジムに通うか悩んでいるユーザーを獲得するためにも、チラシに自社の強みを記載することで目を引きやすくなります。

パーソナルジムの強みをしっかりとアピールすることで、インパクトのあるチラシになり反響率も変わります。例えば、通いやすさ・営業時間・オリジナルメニュー・女性専用など、自社のアピールポイントをチラシ内に記載しましょう。

写真を使いイメージしやすくする

文字だけのチラシでは、読み手の興味を引きづらく大切な情報をアプローチしづらくなります。そのため、写真を使いイメージしやすくすることがチラシデザインのコツです。写真を上手く活用することで、パーソナルジムの雰囲気や室内の設備などを分かりやすくユーザーに伝えることができます。

ただし、外部の写真を使う際には著作権に注意しましょう。自社で作成した写真の場合は、こうしたトラブルを防止できるだけでなく、サービスも伝わりやすくなるためおすすめです。

料金表示は分かりやすさを重視する

パーソナルジムに通うか迷っているユーザーの多くは、料金を心配しています。そのため、料金表示を記載する際には誰が見ても理解できるように分かりやすさを重視することが大切です。

伝えたい情報が多くデザインにこだわりすぎてしまうと、料金表示が分かりにくくなるためチラシの反響率が下がってしまう可能性があります。料金表示は基本的な情報となるため、入会金や月会費などを明確に分かりやすくチラシに記載しましょう。

パーソナルジムのチラシ作成や配布は「株式会社ライン」へ

パーソナルジムの広告には、エリアマーケティングに特化したチラシ広告がおすすめです。適切なエリアで広告を出すことで、反響率の向上を期待できます。

また、チラシ広告では不特定多数にアプローチすることができるため潜在ターゲットを刺激し集客の効果を高めることも可能です。

自社でチラシを作成することもできますが、チラシ作りに不安な場合やチラシによる反響率が低く悩んでいる場合は、株式会社ラインにご相談ください。

株式会社ラインでは、チラシの制作だけでなくポスティングの全工程まで一括してご依頼可能です。デザインやポスティングの方法で、反響率が大きく異なる可能性もありますので、ぜひ株式会社ラインへお問合せください。