スーパーマーケットのチラシは工夫が重要！作成方法と集客率アップのコツを紹介

スーパーマーケットのチラシを作成する際、「何をアピールすれば良いかわからない」「内容が毎回似てしまう」と悩むケースは少なくありません。日常的に目にするチラシだからこそ、工夫が伝わりにくく、集客につながっているのか判断しづらいと感じる方も多いのではないでしょうか。

本記事では、スーパーマーケットに適したチラシの種類を整理したうえで、集客につなげるための具体的な作成方法を分かりやすく解説します。チラシによる集客に課題を感じている方は、ぜひ参考にしてください。

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スーパーマーケットのチラシの種類

スーパーマーケットのチラシでよく活用されているのが、以下3つの配布チラシです。

• 新聞折込チラシ
• Webチラシ
• ポスティングチラシ

それぞれ配布方法や届きやすい層、活用シーンが異なるため、反響の出るチラシを作成するには、各チラシの特徴や違いを理解しておくことが重要です。目的やターゲットに応じて使い分けることで、集客効果を高めやすくなります。

新聞折込チラシ

新聞折込チラシは、新聞に挟み込んで配布するチラシで、スーパーマーケットの販促手法として長く活用されてきました。新聞を定期購読している世帯に確実に届く点が特徴で、地域密着型の集客施策として定番の配布手法です。

特売情報や週替わりのセールなど、短期間で来店を促したい場面と相性が良く、週末の集客を目的とした施策にも向いています。

一方で、新聞を購読していない世帯には情報が届かないという側面もあります。2025年時点の新聞購読率は50.1％※とされており、近年では他のチラシ施策と組み合わせて使われるケースも増えています。

※参照：公益財団法人新聞通信調査会「世論調査・研究会」

Webチラシ

Webチラシは、スマートフォンやパソコン上で閲覧できるデジタルチラシを指します。新聞の普及率が下がる中で、紙のチラシに代わる販促手法として広がっています。

公式サイトやチラシアプリ、LINEなどを通じて手軽に配信でき、新聞を購読していない層にも情報を届けられる点が強みです。配信タイミングを柔軟に調整できるため、急な特売やキャンペーン告知にも対応しやすく、印刷や配布にかかる費用を抑えられる点もメリットといえます。

一方で、高齢者などデジタル媒体を利用しない層には情報が届きにくい側面があります。また、スマートフォンアプリで配信する場合、画面が小さく、一目で多くの情報を把握しにくい点も考慮が必要です。幅広い層への集客を目的とする場合は、他のチラシ施策と組み合わせた活用が効果的です。

ポスティングチラシ

ポスティングチラシは、住宅のポストに直接投函するチラシのことです。新聞を購読していない世帯にも情報を届けられるため、近年ではスーパーマーケットの集客施策として活用が広がっています。

町丁目単位などで配布地域を指定できるため、来店圏内に絞った効率的なアプローチがしやすい点が特徴です。そのため、特定エリアの認知向上や、近隣住民への来店促進を目的とした施策と相性が良い方法といえます。

ただし、自社配布の場合は人員の確保が必要となり、比較的小規模の店舗では継続的な実施が難しいケースもあります。また、ポスティング業者へ委託する場合は、配布コストや投函品質に差が出やすいため、依頼先の選定が重要です。

スーパーマーケットのチラシ配布をご検討中の場合は、株式会社ラインにぜひご相談ください。豊富な実績をもとに最適な配布方法のご提案はもちろん、より反響の得られるチラシデザインから効果検証まで、すべての業務をお任せいただけます。

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スーパーマーケットのチラシ作成のメリット

スーパーマーケットでチラシを作成するメリットには、以下の3つが挙げられます。

• 店舗や商品の信頼感を伝えやすい
• 費用対効果が比較的高い
• 視覚的なインパクトが強い

日常的に利用される店舗だからこそ、チラシを通じて情報を分かりやすく伝えることで、来店の後押しにつながりやすくなります。

店舗や商品の信頼感を伝えやすい

チラシでは、店舗情報や商品の価格、内容を事前にまとめて伝えられるため、利用者が情報を把握しやすくなります。価格や取扱商品が明確になることで、安心感や信頼感を持ってもらいやすくなります。

特に新聞折込チラシの場合、「新聞社が定める基準を満たした店舗」という印象を与えやすい点が特徴です。実際に新聞折込を実施する際には、会社名や住所、連絡先など責任の所在を明記する必要があり、その点も信頼性につながります。

定期的にチラシを配布することで、地域に根付いた店舗としての認知や安心感を高めやすくなります。

費用対効果が比較的高い

チラシは、配布エリアや媒体を絞って活用できるため、テレビやラジオなど不特定多数に向けた広告と比べて、費用対効果を意識した集客がしやすい手法です。

新聞折込やポスティングであれば、来店圏内に限定して配布できるため、無駄な配布を抑えやすくなります。また、Webチラシであれば印刷や配布の費用がかからず、広告費用に制約がある個人経営店でも取り入れやすい点が特徴です。

予算や目的に応じて手法を選べる点も、チラシ集客の強みといえます。

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資格的なインパクトが強い

チラシは、写真を大きく掲載したり、色使いやレイアウトを工夫したりできるため、視覚的な印象を残しやすい媒体です。手に取って見てもらえることで、情報が記憶に残りやすく、来店のきっかけにつながる可能性も高まります。

特売商品や期間限定商品など、訴求したいポイントを大胆に打ち出せる点もチラシのメリットです。文字情報だけでなく、写真やデザインを活用することで、商品の魅力を直感的に伝えやすくなります。

スーパーマーケットのチラシ作成～配布の手順

スーパーマーケットのチラシは、思いつきで作成するのではなく、以下の手順に沿って進めることで反響につながりやすくなります。

1. 掲載内容と訴求ポイントを整理する
2. ターゲットと配布エリアを設定する
3. 配布方法・配布時期を決定する
4. 写真やイラストを用意する
5. レイアウトやデザインを決定する
6. 校正・最終確認を行う
7. 媒体に応じた形式でチラシを完成させる

掲載内容の整理から配布方法の決定までを一連の流れとして設計することで、制作途中の手戻りを防ぎ、効率的にチラシを完成させやすくなります。

ここでは、チラシ作成から配布までの基本的な手順を順に解説します。

1.掲載内容と訴求ポイントを整理する

まずは、チラシに何を掲載するか、どこを最も伝えたいポイントにするかを整理します。掲載内容を明確にすることで、読み手にとって分かりやすいチラシに仕上げやすくなります。

スーパーマーケットのチラシでは、以下のような来店判断に直結しやすい情報を優先的に整理すると反響につながりやすくなります。

• 価格
• 商品名
• 数量限定の有無

訴求ポイントが曖昧なまま制作を進めると、情報量が多い割に印象に残りにくいチラシになりやすいため注意が必要です。情報を詰め込みすぎず、訴求点を絞ることが重要となります。

また、来店までの導線をスムーズにするため、店舗名や所在地、アクセス方法、駐車場の有無などの基本情報も忘れずに掲載しましょう。

2.ターゲットと配布エリアを設定する

チラシの反響を高めるには、想定するターゲットと配布エリアを明確にすることが重要です。来店につながりやすい範囲に絞って配布することで、効率的な集客を進めやすくなります。

スーパーマーケットの商圏は、おおよそ半径2km程度と言われています※。ただし、河川や幹線道路の有無など立地条件によっては、実際の商圏よりも狭いエリアが来店の中心となるケースもあります。店舗周辺の環境を踏まえたうえで、配布エリアを設定することが大切です。

※参照：一般社団法人 全国スーパーマーケット協会「第2章 スーパーマーケットを取り巻く競合状況」

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3.配布方法・配布時期を決定する

チラシの内容が固まったら、次に配布方法と配布時期を決定します。ここを先に決めておくことで、以降のレイアウト設計や制作工程をスムーズに進めやすくなります。

スーパーマーケットのチラシでは、新聞折込・ポスティング・Web配信など、配布方法によって適した情報量や見せ方が異なります。

たとえば、新聞折込やポスティングでは紙面全体で価格や商品点数を伝えやすい一方、Webチラシではスマートフォンでの閲覧を前提とした構成が求められます。配布方法を意識せずに制作を進めると、後に調整が必要になるケースも発生する恐れがあるため注意しましょう。

また、配布時期は特売開始日やキャンペーン初日から逆算して考えることが重要です。印刷や配布に必要なリードタイム、各媒体の締切日を考慮したうえでスケジュールを組むことで、直前の修正や配布遅れを防ぎやすくなります。

配布方法と時期をあらかじめ設計したうえで制作に入ることで、全体の流れを整理しやすくなります。

4.写真やイラストを用意する

配布方法と大まかなスケジュールが決まったら、チラシに使用する写真やイラストを準備します。素材を早めに用意しておくことで、制作工程をスムーズに進めやすくなります。

スーパーマーケットのチラシでは、特売商品や目玉商品の写真が視線を集める重要な要素となります。素材準備を後回しにしてしまうと、デザイン修正や制作スケジュールの遅れにつながる恐れがあるため、早めの段階で用意することが重要になります。

使用する写真やイラストをあらかじめ決めておくことで、レイアウトやデザインの方向性も定めやすくなります。

5.レイアウトやデザインを決定する

素材と掲載内容がそろったら、情報が伝わりやすいレイアウトやデザインを検討します。スーパーマーケットのチラシは情報量が多くなりやすいため、整理された構成が重要となります。

すべての商品を同じ扱いで配置するのではなく、特売商品や目玉商品を中心に優先順位をつけて配置することで、読み手が内容を把握しやすくなります。文字量や余白、視線の流れを意識しながら構成を固めていくことで、価格や訴求ポイントが自然に伝わりやすくなります。

この段階で全体像を固めておくと、最終確認時の大幅な修正を防ぎやすくなります。

6.校正・最終確認を行う

デザインが完成したら、配布前に校正と最終確認を行います。チラシは価格や条件を伝える媒体のため、細かな誤りがトラブルにつながりやすい点に注意が必要です。

誤字脱字だけでなく、写真と価格の不一致、数量や期間の表記にズレがないかも確認します。値引き前価格と販売価格を併記する二重価格表示を行う場合は、表示方法にも配慮が必要です。過去の販売実績がない価格を比較対象としていないかなど、根拠のある表記かどうかを確認します。

複数人でチェックを行うことで、見落としを防ぎやすくなります。

7.媒体に応じた形式でチラシを完成させる

最後に、配布する媒体に合わせてチラシの形式や仕様を整え、最終データを完成させます。媒体ごとに求められる仕様が異なるため、この段階での確認が重要となります。

発行後の修正やトラブルを防ぐためにも、以下のようなポイントを事前にチェックしておくことが大切です。

スーパーマーケットのチラシの集客率を高めるコツ

スーパーマーケットのチラシで集客率をより高めるためには、価格の訴求だけに頼らず、企画内容や写真の見せ方、配布のタイミングまでを一貫して設計することが重要です。

ここでは、集客につなげやすいコツを4つ紹介します。

• 付加価値のある企画を取り入れる
• 写真で品質やお得感を直感的に伝える
• 配布時期や曜日を意識した訴求を行う
• 店舗やブランドの特徴を継続して打ち出す

それぞれのコツを意識することで、より反響率の高いチラシ集客の実現が期待できます。

付加価値のある企画を取り入れる

チラシでは、商品の価格とあわせて、品質や特徴、売り場のこだわりが伝わる企画を取り入れることで、来店のきっかけを作りやすくなります。単に商品を並べるのではなく、どのような場面で役立つのかを示すことで、買い物のイメージが具体化されます。

食卓提案や季節に合わせた企画、フェア形式の構成を取り入れると、日々の献立やまとめ買いを想像しやすくなります。企画の意図が伝わることで、「この内容なら行ってみたい」と感じてもらえる可能性が高まります。

写真で品質やお得感を直感的に伝える

写真の質や見せ方を工夫することで、価格を見る前に「安そう」「新鮮そう」といった印象を持ってもらいやすくなります。視覚的な情報は、来店を検討する際の判断材料として大きな役割を持ちます。

チラシは短時間で目を通されることが多いため、目に入った瞬間に訴求点が伝わる写真を使うことが重要になります。目玉商品を大きな写真で配置することで、商品の魅力が伝わりやすくなり、「この店に行ってみよう」という初動の判断につなげやすくなります。

また、生鮮食品は明るさや色味、撮影角度によって、鮮度やおいしさの印象が大きく変わります。そのため、写真選びや見せ方にも配慮することがポイントです。

配布時期や曜日を意識した訴求を行う

チラシは、配布する時期や曜日に合わせて内容を設計することで、生活動線に合った買い物理由を提示しやすくなります。平日と週末では来店目的が異なるため、それぞれのシーンを意識した訴求が効果を高めます。

平日は惣菜や簡便商品を中心に構成し、週末はまとめ買いや家族向け商品を前面に出すなど、曜日ごとのニーズに合わせた内容にすることで、反応を得やすくなります。特売開始の直前や週末前に配布することで、来店のタイミングを想起してもらいやすくなります。

店舗やブランドの特徴を継続して打ち出す

店舗やブランドならではの特徴を継続して伝えることで、価格以外の視点から選ばれやすくなります。品質へのこだわりやオリジナル商品、力を入れている売り場などを繰り返し打ち出すことで、他店との差別化につながります。

こうした情報が蓄積されることで、「このスーパーといえばこれ」という認識が生まれ、特売がないタイミングでも来店候補として思い出してもらいやすくなります。

反響の出るチラシでスーパーマーケットの集客力を高めよう

チラシは、スーパーマーケットの集客に適した販促手法のひとつです。価格情報を伝えるだけでなく、写真を効果的に活用することで、商品の品質や店舗の雰囲気、自社ならではの強みやイメージを伝えやすくなります。

こうした情報を継続して発信していくことで、短期的な来店促進だけでなく、長期的な集客にもつなげやすくなります。

また、チラシの効果を高めるためには、目的やターゲットに合わせて配布方法や配布タイミングを選ぶことが重要です。新聞折込・ポスティング・Webチラシといった手法を使い分けることで、来店につながる可能性を広げやすくなります。

自社でのデザイン設計や配布エリアの選定が難しい場合は、専門知識を持つプロに相談するのも選択肢のひとつです。状況に合ったチラシ施策を取り入れることで、スーパーマーケットの集客力を安定して高めていくことが期待できます。

スーパーマーケットのチラシ集客を検討中、もしくはより反響の高いチラシ集客を目指している場合は、株式会社ラインにぜひご相談ください。

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