26年07月30日
チラシの制作方法を解説！基本ステップ・費用相場・おすすめアプリも紹介
チラシ制作は、店舗の集客やイベント告知、商品・サービスのPRなど、幅広い場面で活用されている販促手法の一つです。
一方で、「何から始めればよいのかわからない」「自分で作るべきか、業者に依頼するべきか迷っている」という方も多いのではないでしょうか。チラシの効果を高めるためには、制作の流れや費用相場を理解し、目的に合った方法を選ぶことが大切です。
本記事では、チラシ制作の基本的な流れをはじめ、費用相場や自作・外注それぞれの特徴、おすすめのアプリ・ソフトなどをわかりやすく解説します。
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チラシ制作4つのステップ
チラシ完成までの制作工程は、以下のとおりです。
- 企画｜ターゲットとチラシの内容を決める
- 準備｜チラシ制作に向けて必要なものをまとめる
- 制作｜チラシのデザインを作成開始する
- 印刷｜チラシをプリント（印刷会社に入稿）する
チラシ制作は、企画から印刷まで順番に進めることで、効率よく制作できます。それぞれの工程で押さえておきたいポイントを紹介します。
1.企画｜ターゲットとチラシの内容を決める
チラシ制作の目的は多くの場合、集客や販売促進です。より効果的なチラシを作成するには、まず誰に向けたチラシなのかを明確にすることが重要です。これにより、売り込みたい業界や年齢層が絞り込め、ピンポイントに訴求することが可能になります。
目的を明確化しターゲットを決めるためには、「誰に何をどのように伝える」かを考えることが大切です。目的とターゲットを設定する際には、5W1Hを活用することをおすすめします。5W1HとはWho（誰が）、When（いつ）、Where（どこで）、What（何を）、Why（なぜ）、How（どのように）を指し示す言葉で、情報を整理し、物事を明確化するためのフレームワークです。
たとえば、地域カフェの新メニュー告知チラシの場合は、以下のように5W1Hを設定します。
| Who（誰に） | 近隣に住む20～40代の女性 |
|---|---|
| When（いつ） | 発売開始日から1週間限定の特別価格期間中 |
| Where（どこで） | 店舗内およびテイクアウト |
| What（何を） | 新作スイーツの紹介 |
| Why（なぜ） | 話題性を高め、リピーターを増やすため |
| How（どのように） | チラシをポスティングし、SNSでも告知 |
このように具体的に設定することで、訴求すべきターゲット層とチラシで告知する目的をはっきりさせることができます。
2.準備｜チラシ制作に向けて必要なものをまとめる
より効果的なチラシを作成するには、制作前の準備が重要です。この段階で必要な情報や素材を揃えることで、スムーズな進行と完成度の高いチラシを実現できます。
チラシ制作をする前に準備しておくと良いものは以下の4つです。
- チラシに掲載する商品や内容を選別する
- 住所や金額などの必要最低限な情報
- おおまかなレイアウト
- チラシに使う写真やイラスト
これらを事前に準備することで、制作に必要な要素が揃い、次のステップであるデザイン制作作業にスムーズに進めます。
チラシに掲載する商品や内容を選別する
チラシのスペースには限りがあるため、特に強調したい商品やサービスを絞り込みます。例えば、求人情報をチラシに掲載する場合やお店のチラシを作成する場合は、以下の内容を盛り込むようにしてください。
| 求人情報をチラシに掲載する場合 | お店のチラシを作成する場合 |
|---|---|
| キャッチコピー | 開店日 |
| 説明文 | 説明文 |
| 募集職種、条件など | サービス内容、サービス説明 |
| 募集期間 | キャンペーン、クーポン |
| 募集のポイント | 連絡先、アクセス情報 |
| 応募方法、連絡先 |
もちろん、これだけが正解ではなく、目的や用途によって必要な内容は変わってくるため、必要な情報を考えて掲載するようにしましょう。
住所や金額などの必要最低限な情報
住所や金額など、必要最低限の情報も事前に準備することが大切です。これらの情報はターゲットが行動を起こす際の基盤となるため、具体的な数字を入れるなど正確かつ分かりやすく整理しておきましょう。
また、これらの内容の優先度を決めることもおすすめします。必ず入れる情報、できれば入れたい情報、なくても問題ない情報と振り分け、チラシに掲載する順番をおおまかに決めましょう。
おおまかなレイアウト
チラシ制作の準備として欠かせないのが、おおまかなレイアウトです。この段階では、鉛筆やペンを使ってラフを作成し、内容の過不足や配置を確認します。細かいデザインは必要ありませんが、選別した情報をどのように配置するかを決めておきましょう。
チラシのレイアウトの基本として、視認性を高めるために3つのブロックに分けることをおすすめします。
以下に、それぞれのブロックに適した情報例を挙げます。
| トップブロック （目を引く情報） | • キャッチコピー • メインビジュアル（商品やサービスの写真） • 特典やキャンペーン情報 例：「今だけ30%OFF！」「季節限定・〇〇新登場」 |
|---|---|
| ミドルブロック （詳細情報） | • 商品やサービスの特徴、具体的な説明 • 提供方法や利用手順 例：「手作りの濃厚な味わい。店内とテイクアウトどちらでも！」 |
| ボトムブロック （行動を促す情報） | • 店舗住所、電話番号、営業時間 • QRコードやウェブサイトURL 例：「△△町1-2-3 営業時間：10:00～19:00 QRコードから予約」 |
この3分割ルールに沿ってラフを作成すると、要点が視覚的に整理され、よりスムーズにデザイン作業を進めることができます。
チラシに使う写真やイラスト
チラシ制作の準備で重要な要素の一つが、写真やイラストです。写真やイラストを使用しないチラシもありますが、写真やイラストを入れることでより見やすく印象のあるチラシになり、ターゲットの関心を引きやすい印象的なチラシに仕上がります。
具体的には、以下の写真やイラストを用意することをおすすめします。
- アイキャッチになるメインの写真、イラスト
- 商品やサービスを紹介する画像
- 顧客の写真（利用者の声や体験談に活用）
- スタッフや担当者のプロフィール写真
- デザインを華やかにする装飾イラスト
- 視覚的に分かりやすいアイコンイラスト
写真やイラストはチラシを作成している途中でも用意できますが、あらかじめ用意しておくことでスムーズに制作が進められます。
3.制作｜チラシのデザインを作成する
チラシに使う文言やラフ、写真やイラストのデータが準備できましたら、いよいよデザイン制作に入ります。Adobe Illustratorなどのデザイン作成ソフトを利用して、デザインを作成します。
あまりデザイン制作の経験がない方は、それぞれのソフトに備わっているテンプレートを利用するのがおすすめです。自身のPCの習熟度や使い慣れているソフトなど、自分に合ったソフトを選ぶようにしましょう。おすすめのデザインソフトについては後ほど詳しく解説します。
また、作成したデザインはデータにする必要があります。自分で印刷する場合でも印刷会社に頼む場合でも、データにしなければ印刷はできません。修正や変更が済んだ最終的なデータを用意しましょう。
4.印刷｜自社で印刷するか印刷会社に入稿する
チラシ制作の最終ステップは、完成したデザインをプリントすることです。印刷方法を選ぶ際は、目的や必要枚数、仕上がりの品質を考慮しましょう。
| 自宅や会社で印刷する場合 | ・印刷枚数が少ない場合（1〜100枚程度） ・すぐに印刷可能 ・コストが抑えられる ・商業印刷と比べて仕上がりの品質が劣ることがある |
|---|---|
| 印刷会社に依頼する場合 | ・印刷枚数が多い場合（100枚〜程度） ・依頼する手間がかかる ・自宅や会社のプリンターよりも高品質であることが多い ・印刷通販を利用すると自宅で注文ができる |
印刷枚数が少なければ自宅や会社のプリンターで素早く印刷できますが、品質はやや劣ることが予想されます。そのため、100枚以上印刷する場合は、印刷会社に依頼するのがおすすめです。
また紙の種類は、チラシの仕上がりを左右する大事な要素になります。期待する仕上がりになるような紙を印刷会社と相談しながら決めるのもおすすめです。
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チラシ制作で知っておきたいサイズ・用紙の選び方
チラシ制作を始める前に、サイズや用紙などの仕様を決めておくことが大切です。事前に仕様を決めておくことで、デザインをスムーズに進めやすくなり、制作途中で大幅な修正や作り直しが発生するリスクも抑えられます。
ここでは、チラシ制作前に押さえておきたいサイズや用紙の選び方について解説します。
チラシのサイズは配布方法や掲載したい情報量に合わせて選ぶ
チラシのサイズは、配布方法や掲載したい情報量に合わせて選ぶことが大切です。一般的にはA4・A5・B4サイズが多く使用されている傾向がありますが、それぞれ特徴や適した用途が異なります。
| サイズ | 特徴 | 配布方法 |
|---|---|---|
| A4 | 情報量と配布しやすさのバランスがよい | ・店舗配布 ・手渡し ・ポスティング |
| B4 | 紙面が広く、多くの情報を掲載できる | ・新聞折込 |
| A5 | コンパクトで持ち運びやすい | ・ポスティング |
サイズが大きいほど写真や文字を大きく掲載できるため、視認性を高めやすくなります。一方で、印刷費が高くなる傾向があるため、伝えたい情報量と予算のバランスを考慮して選ぶことが重要です。
用紙の種類はデザインや用途に応じて選ぶ
チラシでよく使われる用紙にはいくつかの種類があり、デザインや用途に合わせて選ぶことが大切です。用紙の質感によってチラシ全体の印象が変わるため、伝えたいイメージや使用シーンを考慮しながら選びましょう。
| 種類 | 特徴 | 用途例 |
|---|---|---|
| コート紙 | 光沢があり、写真やイラストを鮮やかに印刷できる | ・商品紹介 ・セールチラシ |
| マット紙 | 光沢を抑えた落ち着いた質感で、高級感を演出できる | ・企業案内 ・不動産関連のチラシ |
| 上質紙 | コピー用紙に近い質感で、ペンで書き込みやすい | ・アンケート ・申込書 |
たとえば、商品の魅力を写真で伝えたい場合はコート紙、落ち着いた雰囲気を演出したい場合はマット紙、記入欄のあるチラシには上質紙が適しています。用途やターゲットに合わせて用紙を選ぶことで、チラシの印象だけでなく、受け取った方の使いやすさにもつながります。
用紙の厚さ（連量）は費用や仕上がりに合わせて選ぶ
用紙の厚さは、一般的に「連量（kg）」で表され、数値が大きいほど厚みがあり、しっかりとした仕上がりになります。チラシでは90kg前後がよく使用されており、ポスティングや新聞折込など幅広い用途に適しています。
大量に配布するチラシでコストを抑えたい場合は70〜73kg程度、高級感や耐久性を重視する場合は110kg以上を目安にするとよいでしょう。また、両面印刷では用紙が薄いと裏面の文字や画像が透けて見えることがあるため、情報量の多いチラシや、見やすさを重視したい場合は、90kg以上の用紙を選ぶことをおすすめします。
チラシ制作は自分で作るか業者に外注するかどちらがいい？
チラシの制作方法には、「自作」と「外注」の2つの選択肢があります。それぞれにメリット・デメリットがあるため、目的や予算、納期、デザインへのこだわりなどに合わせて選ぶことが大切です。
ここでは、自作と外注それぞれが向いているケースを紹介します。
チラシの自作が向いているケース
チラシを自作する最大のメリットは、制作費用を抑えやすいことです。また、内容の修正や更新も自社のタイミングで行えるため、急な変更にも柔軟に対応できます。デザインツールの操作に慣れている場合は、短期間でチラシを作成できる点も魅力です。
一方で、デザインの知識や経験が少ない場合は、完成までに時間を要したり、ターゲットに伝わりやすいデザインに仕上げることが難しくなることがあります。また、印刷に関する知識が不足していると、サイズや塗り足し、解像度などの設定ミスにつながる可能性もあります。
そのため、自作は少部数で試したい場合や、費用を抑えながらチラシ制作を始めたい場合に向いています。
チラシの外注が向いているケース
チラシ制作を外注する最大のメリットは、プロのデザイナーによる品質の高いチラシを作成できることです。デザインだけでなく、レイアウトやキャッチコピーについて提案を受けられる場合もあり、より効果的なチラシを制作しやすくなります。
一方で、自作に比べると費用がかかることに加え、依頼内容が曖昧なまま進めると、完成イメージとのズレが生じる可能性があります。そのため、ターゲットや目的、掲載したい内容などを事前に整理したうえで依頼することが大切です。
ブランドイメージを重視したい場合や、デザインにこだわりたい場合、より高い集客効果を目指したい場合には、外注の検討も選択肢の一つです。
チラシ制作にかかる費用と相場の目安
チラシ制作にかかる費用は、自作するか外注するかによって異なります。また、印刷部数やカラー・白黒の選択、用紙の種類などの条件によっても費用は変動します。
ここでは、自作と外注、それぞれの費用相場について紹介します。
チラシを自作する場合の費用相場
チラシを自作する場合は、比較的コストを抑えやすい点が特徴です。一方で、デザインツールや素材、印刷など、用途に応じた費用が発生します。
例えば、デザインツールは無料で利用できるものから月額数千円程度のものまであります。また、写真やイラスト素材は無料で利用できるものもありますが、デザイン性をより高めたい場合は有料素材を利用するケースもあります。
印刷費用は、A4サイズ・カラー両面・10,000部を発注する場合、1部あたり4円※前後が目安です。印刷会社によっては配送料が別途かかることもあるため、事前に確認しておくと安心です。
自作は制作費を抑えやすい一方で、企画からデザイン、印刷データの作成まで自社で対応するため、制作時間も考慮しながら進めることが大切です。
※あくまで目安であり、用紙の種類や厚さ、印刷日数などの条件によって費用は異なります。
チラシを外注する場合の費用相場
チラシ制作を外注する場合の費用は、依頼する内容や制作会社によって大きく異なります。
デザインのみを依頼する場合は、A4片面で3万円〜※程度が相場です。デザインと印刷をまとめて依頼する場合は、10,000部の印刷込みで5万円～※程度が目安となります。
また、制作会社によっては、デザインや印刷だけでなく、ポスティングやDM発送までまとめて依頼できる場合もあります。
一方で、価格だけで依頼先を選ぶのではなく、サービス内容も確認することが大切です。修正回数や納品データの内容、印刷費や送料が含まれているかなどは、制作会社によって異なります。見積もりを比較する際は、費用とあわせて対応範囲も確認すると判断しやすくなります。
※あくまで目安であり、制作条件や依頼する会社によって費用は異なります。
チラシを自分で作れるおすすめアプリ・ソフト
チラシ制作でよく利用される代表的なアプリ・ソフトとしては、以下の3つが挙げられます。
- Canva
- PowerPoint
- Adobe Illustrator
無料で利用できるCanvaから、プロ向けのAdobe Illustratorまで、それぞれ特徴や使いやすさが異なります。自身の目的やデザインスキルに合わせて、使いやすいアプリ・ソフトを利用しましょう。
Canva
Canvaは、初心者でも簡単にデザインを作成できる人気のデザインツールです。豊富なテンプレートが用意されているため、デザイン経験が少ない方でも、写真や文字を差し替えるだけでチラシを作成できます。
業種や用途に合わせたテンプレートが充実していることに加え、写真やイラスト、アイコンなどの素材も豊富に用意されているため、短時間でデザインを仕上げやすい点も魅力です。
また、会員登録をすれば無料で利用できるため、費用を抑えながらチラシを作成したい場合にも適しています。有料版のCanva Proでは、テンプレートやプレミアム素材、便利な編集機能が追加され、より幅広いデザインに対応できます。
さらに、スマートフォンやタブレットにも対応しているため、外出先でもデザインの編集や修正が可能です。
このように、Canvaはデザイン初心者の方をはじめ、テンプレートを活用しながら手軽にチラシを作成したい方にも利用しやすいデザインツールになります。
PowerPoint
PowerPointは、Microsoft社が提供するプレゼンテーションソフトですが、チラシ制作にも活用できます。スライド形式で文字や画像を自由に配置できるため、直感的に操作しやすく、デザインソフトに慣れていない方でも扱いやすい点が特徴です。
また、Microsoft Officeにはチラシ制作に活用できるテンプレートも用意されています。テンプレートを利用することで、一からレイアウトを考える手間を省き、効率よくチラシを作成できます。テンプレートは業種や用途ごとに用意されており、目的に合ったデザインを選んでカスタマイズするだけで、より完成度の高いチラシが作成可能になります。
PowerPointは専門的なデザインスキルがなくても使いこなせるため、すでにMicrosoft Officeを利用している人やデザインソフトに慣れていない人など、プロ仕様のソフトは難しいと感じる方にもおすすめです。
Adobe Illustrator
Adobe Illustratorは、プロのデザイナーにも広く利用されているデザインソフトです。レイアウトや文字組み、図形の作成などを細かく調整できるため、自由度の高いデザインを実現できます。
また、Adobe Photoshopと組み合わせることで、写真の加工や画像編集も行いやすくなり、より完成度の高いチラシ制作につながります。
一方で、多機能である分、操作には一定の知識やスキルが求められます。初めて利用する場合は、基本的な操作方法を学びながら制作を進めることになります。
未経験から使い方を覚えるのはややハードルが高いといえますが、Adobe Illustratorは、デザインにこだわりたい方や、本格的なチラシ制作を行いたい方に適したデザインソフトです。
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チラシ印刷を依頼できる印刷会社の一例
チラシ印刷を依頼する際は、印刷料金や納期、対応しているサービスなどを比較しながら、自社の目的や予算に合った印刷会社を選ぶことが大切です。
印刷会社によって、取り扱う用紙や加工方法、小ロットへの対応、データ入稿時のサポートなどに違いがあります。
ここでは、全国から利用しやすく、チラシ印刷に対応している印刷会社の一例を紹介します。
パプリ（アスクル株式会社）
パプリは、アスクル株式会社が提供する印刷サービスです。チラシをはじめ、ポスターや名刺、パンフレットなど幅広い印刷物に対応しており、用途に合わせてサイズや用紙、加工方法を選択できます。
また、デザインテンプレートや入稿ガイドも充実しているため、初めてチラシを印刷する場合でも利用しやすい点が特徴です。小ロットから注文できる商品も用意されており、必要な部数に応じて発注しやすいサービスとなっています。
WAVE（株式会社ウエーブ）
WAVEは、商業印刷を中心に幅広い印刷サービスを提供している印刷会社です。チラシのほか、パンフレットや冊子などにも対応しており、豊富な用紙や加工オプションから用途に合わせて選択できます。
また、データ作成用テンプレートや入稿チェックサービスも用意されているため、自社でデザインデータを作成する場合にも利用しやすい環境が整っています。短納期の商品も取り扱っており、さまざまな印刷ニーズに対応しています。
キングプリンターズ（株式会社キングプリンターズ）
キングプリンターズは、環境に配慮した印刷サービスを提供している印刷会社です。FSC®認証紙や再生紙など環境負荷に配慮した用紙を取り扱っているほか、一般的なコート紙やマット紙にも対応しています。
また、チラシだけでなく、パンフレットや冊子など幅広い印刷物の制作にも対応しています。企業のSDGsや環境への取り組みを印刷物にも反映したい場合には、特に選択肢の一つとなる印刷会社です。
東京カラー印刷（東京カラー印刷株式会社）
東京カラー印刷は、チラシやフライヤーをはじめ、ポスターや冊子、名刺など幅広い印刷物に対応している印刷会社です。
短納期の商品も充実しているため、急ぎでチラシを用意したい場合にも利用できます。また、サイズや用紙の種類が豊富なほか、印刷データの作成方法や入稿方法を解説したコンテンツも公開されており、初めて印刷を依頼する場合にも参考になります。
ゼンリンプリンテックス（株式会社ゼンリンプリンテックス）
ゼンリンプリンテックスは、ゼンリングループの総合印刷会社です。チラシや会社案内、パンフレットなど幅広い印刷物に対応しており、企業の用途に合わせた印刷サービスを提供しています。
また、長年培ってきた印刷のノウハウを生かし、企業の課題や目的に応じた提案を行っている点も特徴です。印刷だけでなく、用途に合わせた提案も受けながら制作を進めたい場合には、選択肢の一つとなります。
チラシ制作でよくある失敗
チラシは、見た目がおしゃれなだけでは十分な効果が期待できるとは限りません。
デザイン性を重視しても、情報が伝わりにくかったり、次の行動につながる案内が不足していると、期待する反響を得られない可能性があります。チラシを作成する際は、デザインだけでなく、読みやすさや情報の伝わりやすさにも配慮することが大切です。
ここでは、チラシ制作で陥りやすいケースとして、以下の2つを紹介します。
- デザイン重視で読みにくい
- 行動を促していない
それぞれのポイントを意識することで、伝わりやすいチラシ制作につながります。
デザイン重視で読みにくい
チラシは見た目の印象も重要ですが、デザイン性を優先しすぎると、伝えたい内容が読者に伝わりにくくなることがあります。
例えば、装飾性の高いフォントや小さすぎる文字、背景と文字のコントラストが低い配色は、視認性を損なう原因になります。また、情報を詰め込みすぎると、どこから読めばよいのか分かりにくくなり、必要な情報が十分に伝わらない場合があります。
チラシでは、見た目のデザインだけでなく、情報が伝わりやすいレイアウトを意識することも大切です。読みやすいフォントや適切な文字サイズを選び、情報の優先順位を整理しながら余白を適度に確保することで、伝えたい内容が伝わりやすいチラシにつながります。
行動を促していない
チラシを見て商品やサービスに興味を持っても、その後の行動につながる案内がなければ、問い合わせや来店の機会を逃してしまう可能性があります。
そのため、チラシには読者が次に取る行動を分かりやすく示す導線（CTA）を設けることが大切です。例えば、次のような一文を掲載することで、問い合わせや来店につながりやすくなります。
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このように、読者が次に何をすればよいかを具体的に示すことで、行動につながりやすいチラシになります。デザインだけでなく、行動を促す導線も意識して制作することが大切です。
チラシの効果をアップさせる7つのポイント
チラシは、必要な情報を掲載するだけでは十分な反響につながるとは限りません。ターゲットに伝わりやすいデザインや情報の見せ方を工夫することで、興味を持ってもらいやすくなり、問い合わせや来店などの行動につながりやすくなります。
ここでは、チラシの効果を高めるために意識したい7つのポイントを紹介します。
- ターゲットに合わせたデザインを意識する
- 記載する情報の優先順位を考える
- 効果的なキャッチコピーを考える
- ユーザーの立場を意識したレイアウトにする
- デザインの4大原則を意識する
- コンセプトに沿ってトーン＆マナーを揃える
- 印象的なチラシデザインを参考にする
それぞれのポイントを押さえることで、伝えたい内容が伝わりやすく、より効果的なチラシ制作につながります。
ターゲットに合わせたデザインを意識する
チラシの効果をより高めるためには、ターゲットに合わせてデザインを工夫することが大切です。ターゲットによって興味を持ちやすい写真や色使い、フォントなどは異なるため、届けたい相手を意識しながらデザインを考える必要があります。
例えば、ブライダル関連のチラシでは、新郎新婦をターゲットにすることが多いため、結婚式をイメージできる写真や、華やかで上品な色使いを取り入れることで、特別感や期待感を演出しやすくなります。一方、パンプアップを目的とした方が通うジムのチラシでは、筋トレをしている人物やジム器具の写真を使用し、力強さや活気が伝わるデザインにすることで、ターゲットに興味を持ってもらいやすくなります。
このように、ターゲットによって効果的なデザインは異なります。制作ステップで紹介したように、ターゲットを具体的に絞り込んだ上で、その層に響くデザインへ落とし込むことが重要です。
記載する情報の優先順位を考える
チラシには多くの情報を掲載したくなりますが、情報量が多すぎると、何を伝えたいチラシなのかが分かりにくくなります。そのため、伝えたい内容を整理し、優先順位を付けることが大切です。
とくに、最も伝えたい内容は目立つ位置に配置し、それに関連する情報を分かりやすくまとめることで、読者が内容を理解しやすくなります。
また、写真や画像も情報の優先順位に合わせて選びましょう。最も訴求したい商品やサービスを大きく掲載することで、チラシ全体で伝えたい内容が明確になります。
効果的なキャッチコピーを考える
キャッチコピーは、読者がチラシを読み進めるかどうかを左右する重要な要素です。短い言葉でも興味を引き、続きを読みたくなる内容を意識しましょう。
キャッチコピーを作成する際は、商品やサービスを利用することで得られるメリットを分かりやすく伝えることが大切です。また、「今だけ」「○○でお悩みの方へ」など、読者が自分に関係のある情報だと感じられる表現を取り入れることで、興味を持ってもらいやすくなります。
さらに、「3日間限定」「利用者満足度95％」などの具体的な数字や実績を加えると、内容に具体性や信頼感を持たせることができます。
このように、ベネフィットや具体性、当事者性を意識したキャッチコピーを作成することで、読者が「自分に関係のある情報だ」と感じてもらいやすくなり、チラシ全体の訴求力を高められます。
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ユーザーの立場を意識したレイアウトにする
チラシは、掲載する情報だけでなく、読者が見やすく理解しやすいレイアウトにすることも大切です。読者の目線を意識して情報を配置することで、伝えたい内容を自然な流れで読み進めてもらいやすくなります。
また、余白を適度に確保すると情報が整理され、窮屈な印象を与えにくくなります。見出しや重要な情報は文字サイズや色にメリハリをつけることで、必要な情報を見つけやすくなり、内容も伝わりやすくなります。
このように、ユーザーの立場で見やすさや読みやすさを意識したレイアウトにすることで、チラシ全体の訴求力向上につながる可能性が高まります。
デザインの4大原則を意識する
チラシを見やすく、情報を分かりやすく伝えるためには、「近接」「整列」「反復」「対比」の4大原則を意識することが大切です。
| 近接 | 関連する情報を近くに配置し、内容を整理する |
|---|---|
| 整列 | 文字や画像の位置を揃え、統一感を持たせる |
| 反復 | 色やフォント、デザイン要素を繰り返し使用し、統一感を出す |
| 対比 | 色や文字サイズに強弱を付け、重要な情報を目立たせる |
これらを意識することで、情報が伝わりやすくなり、読み手の関心を引きやすくなります。
コンセプトに沿ってトーン&マナーを揃える
チラシ全体の印象を統一するためには、トーン＆マナー（トンマナ）を揃えることも重要です。
たとえば、子ども向けのチラシであれば、明るい色使いや丸みのあるフォントを使用することで親しみやすい印象になります。一方、高級感を演出したい場合は、落ち着いた配色やシンプルな書体を取り入れることで、コンセプトに合った雰囲気を表現できます。
また、使用する色は2〜3色、フォントは1〜2種類程度にまとめると、デザインに統一感が生まれ、読みやすいチラシになります。
印象的なチラシデザインを参考にする
日常的に配布されるチラシの中で、目に留まったものや競合店舗のチラシを収集し、それらを参考にすることで、自分のチラシに活かせる要素を見つけることができます。
特に自分の目に留まったチラシには目に留まる理由があるので、それを分析することをおすすめします。たとえば、タイトルの文字の大きさやフォントの種類、写真の配置や加工の仕方に注目してみましょう。また、色の使い方も重要な要素です。
さらに、競合のチラシでは、どのような情報が強調されているのか、どのようにターゲットにアプローチしているのかをチェックしましょう。これにより、自分のチラシに活かせる要素や改善点を見つけやすくなります。
印象的なデザインを研究し、それを自分のスタイルに取り入れることで、効果的で魅力的なチラシを作成できるようになります。
制作したチラシの成果を高める手法
チラシは、制作して配布するだけでは十分な成果につながらない場合があります。配布方法や他の媒体との組み合わせ方を工夫することで、より多くの人に情報を届けられ、反響の向上が期待できます。
ここでは、チラシの効果をより高めるための実践的な手法を２つ紹介します。
- SNSやWeb広告を組み合わせる
- ポスティングを行う
SNSやWeb広告を組み合わせる
チラシとSNSやWeb広告を組み合わせることで、より幅広い層へのアプローチが可能になります。
たとえば、チラシにQRコードや検索キーワードを掲載し、Webサイトやキャンペーンページへ誘導する方法があります。興味を持った人がすぐに詳細情報を確認できるため、問い合わせや来店につながりやすくなります。
また、チラシのデザインを活かしてInstagramやX（旧Twitter）などに投稿するのも効果的です。キャンペーン情報や店舗情報を継続的に発信することで、チラシだけでは伝えきれない情報も届けやすくなります。
ポスティングを行う
ポスティングは、特定の地域やターゲット層に直接チラシを届けられる手法です。住宅街や商業エリアなど、ターゲットに合わせて配布エリアを選定することで、地域密着型のサービスやイベントの告知にも活用できます。
たとえば、主婦層をターゲットにする場合はファミリー世帯が多いエリア、単身者向けのサービスであれば単身世帯が多い集合住宅エリアに配布することで、より高い反響が期待できます。
配布費用はエリアや配布部数などによって異なりますが、ターゲットを明確にした上で戦略的に配布することで、費用対効果の向上につながります。
チラシ制作後の効果を測定する方法
チラシは配布して終わりではなく、その効果を測定することも大切です。効果測定を行うことで、反響につながった要因や改善点を把握でき、次回以降のチラシ作成や配布方法の見直しに活かせます。
ここでは、チラシの効果を測定する方法として、以下の3つを紹介します。
- 口頭やアンケートで直接的に確認する
- クーポン券や引換券などのサービスで確認する
- QRコードなどのサイトアクセス数で確認する
口頭やアンケートで直接的に確認する
チラシを見たお客様に、どのように店舗やサービスを知ったのかを口頭で尋ねたり、アンケートを実施する方法です。店舗やイベント会場で「この情報をどこで知りましたか？」と質問したり、簡単なアンケートに回答してもらうことで、チラシの効果を直接把握できます。
また、年齢や居住地域、来店目的などの項目を追加することで、顧客の属性やニーズも把握しやすくなり、今後のチラシ作成に活かせます。
クーポン券や引換券などのサービスで確認する
チラシにクーポン券や引換券などの特典を付け、その利用状況を確認する方法です。
「このチラシを持参すると○％割引」といったキャンペーンを実施することで、チラシを見た人が実際に来店や購入につながったかを把握できます。また、効果測定だけでなく、来店のきっかけづくりにも役立ちます。
一方で、値引きや景品の提供にはコストがかかるため、費用対効果を考慮しながら実施することが大切です。
QRコードなどのサイトアクセス数で確認する
チラシにQRコードを掲載し、専用のランディングページ（LP）やキャンペーンページへのアクセス数を確認する方法です。QRコードの読み取り回数やページの訪問数を確認することで、チラシがどれだけ興味を引いたのかを把握できます。
さらに、Web分析ツールを活用すれば、訪問者がどのページを閲覧したのか、どのくらい滞在したのかなども分析できます。紙媒体の反響をデータとして可視化できるため、今後のチラシ作成や広告施策の改善にも役立ちます。
チラシ制作に関するQ&A
ここまで、チラシ制作の流れや成果を高める方法、効果測定の方法について解説してきました。最後に、チラシ制作を検討している方からよく寄せられる質問と回答をご紹介します。
チラシ制作を依頼した場合どれくらいの期間が必要ですか？
チラシ制作にかかる期間は、デザインの内容や印刷方法によって異なります。
一般的には、企画やデザイン制作に1〜2週間程度、印刷に数日〜2週間程度かかるため、完成まで2〜4週間程度を見込んでおくと安心です。
また、掲載する文章や写真、ロゴなどの素材が事前に揃っており、修正回数が少ない場合は、より短期間で制作できることもあります。
イベントやキャンペーンなどで使用日が決まっている場合は、余裕を持って依頼することが大切です。急ぎでチラシが必要な場合は、短納期に対応している制作会社や印刷会社へ事前に相談してみましょう。
チラシとフライヤーは何が違いますか？
チラシとフライヤーは、基本的な役割や形状に大きな違いはありません。一般的には、新聞折込やポスティングなどで配布されるものを「チラシ」、店頭や街頭で手渡しするものを「フライヤー」と呼ぶことが多いです。
ただし、印刷会社や制作会社によって呼び方が異なる場合もあるため、明確な区別が設けられているわけではありません。そのため、どちらの名称が使われていても、用途や仕様を確認した上で依頼すると安心です。
チラシ制作なら株式会社ラインにお任せください
チラシは、目的やターゲットに合わせたデザインはもちろん、配布方法や効果測定までを意識することで、より高い反響が期待できます。成果につながるチラシを作成するためには、それぞれの工程を踏まえながら、継続的に改善していくことが大切です。
一方で、「デザインに自信がない」「制作に時間をかけられない」「配布方法まで含めて相談したい」とお考えの場合は、チラシ制作から配布まで対応している会社へ依頼することで、目的に合わせた効果的な販促活動につなげやすくなります。
株式会社ラインでは、過去の豊富な実績をもとに、より効果の出るチラシデザインのご提案・制作が可能です。媒体特性に合わせたデザインはもちろん、印刷、媒体手配、効果検証まで、すべてラインにお任せいただけますので、チラシデザイン制作のことでお困りの場合は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。
全国47都道府県でポスティング対応可能
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ライン編集部
株式会社ラインは全国3,000万世帯へのポスティング対応が可能。コラム記事では過去の豊富な実績を生かし、ポスティングを実施する際の役立つ情報を発信しています。
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