25年10月30日
ポスティングの配布頻度はどれくらい？高い効果が期待できる理想の回数
ポスティングの効果を高めるためには、高頻度で配布するよりも、目的に合わせたタイミングと回数を意識することが大切です。配布のペースを工夫することで、費用対効果をより高めることが期待できます。
本記事では、理想的な配布回数や間隔、効果を高めるための工夫をわかりやすく解説します。初めてポスティングを行う場合はもちろん、継続配布を検討している方もぜひ参考にしてください。
目次
ポスティング人気エリア
＼ポスティングを実施したいと思ったら ／
「ポスティングをしたいけど、何から始めれば良いか分からない」という方は、ぜひ株式会社ラインにご相談ください。
エリアのご提案から配布のご手配はもちろん、過去の実績を生かしたチラシの制作や印刷、配布後のレポート管理や結果分析まで、すべての業務をお任せいただけます。
ポスティングの理想的な配布頻度はどれくらい？
ポスティングの理想の配布頻度は、業種やサービスの性質によって異なります。
たとえば、スーパーやドラッグストアのように週替わりで特売情報を発信する業種では、週1〜2回の高い頻度の配布が効果的です。一方で、美容室やエステサロンなど来店サイクルが長い業種では、1〜2か月に1回のペースが理想的であると考えられます。
また、学習塾や習い事のように季節ごとのキャンペーンが中心の場合は、春・夏・冬など長期休暇前の年3〜4回を目安にするのがおすすめです。
理想的な頻度の目安としては、月に1〜2回程度がバランスのよいラインです。ただし、配布地域やターゲット層によって反響率は変動します。たとえば、反応の良いエリアでは週1〜2回といった高頻度配布が効果的な一方で、反響が少ない地域では月1〜2回に抑えて反応を見ながら調整することが大切です。
このように、ターゲットの行動サイクルに合わせて配布することが、ポスティング効果を高めるポイントになります。
ポスティングの頻度を高めると反響率が上がる
ポスティングは、継続して配布することで反響率を高めやすい傾向があります。
一般的に、一度のポスティングで得られる反響率の目安は0.01〜0.3％※ほどといわれており、たとえば1万枚配布した場合、反響は1〜30件程度が目安になります。そのため、単発で大きな反響を得るのは難しい可能性があることから、複数回に分けて継続的に届けることが重要になります。
同じエリアに繰り返し配布することで、チラシを目にする機会が増え、「見たことがある」「気になっていた」と感じてもらえるようになります。これは広告心理学でいう単純接触効果（ザイオンス効果）によるもので、接触回数が増えるほど印象や信頼が強まるとされています。
また、一度は興味を持たれなかったチラシでも、別のタイミングで「今ちょうど必要だった」と思い出されるケースもあります。継続的な配布は、購買や問い合わせのタイミングで自然に思い出してもらえるきっかけにもなります。
ただし、短期間に何度も配布すると「しつこい」と感じられることもあるため、1〜2週ごと、または月1〜2回程度の間隔で定期的に配布するのが理想的です。
※あくまで目安で、業種や配布の条件によって反響率は異なります。
– 関連記事 –
効果的なポスティングのタイミングとは？時間帯・曜日・時期を解説
配布の頻度を工夫することに加えて、「いつ配るか」というタイミングも反響を左右する大切なポイントです。チラシがポストに入っても、見られるタイミングがずれてしまうと効果を十分に発揮できない可能性があります。
ここでは、ターゲットの生活リズムや年間の需要サイクルに合わせた、より効果が出やすい時間帯・曜日・時期をご紹介します。
- ポスティングの効果が高まりやすい時間帯
- ポスティングの効果が高まりやすい曜日
- ポスティングの効果が高まりやすい時期
配布する時間や時期を意識することで、より多くの人の目に留まり、チラシの反応率を高めることが期待できます。
ポスティングの効果が高まりやすい時間帯
ポスティングに向いている時間帯は、ターゲットの生活リズムや在宅状況を踏まえて見極めることが大切です。
たとえば、主婦層が比較的多い住宅街では、家事がある程度落ち着く午前10時〜午後3時頃が効果的であると考えられます。この時間帯はポストを確認する可能性が高く、チラシを目にしてもらえる確率が高まります。
一方、学生や単身者が多い地域では、午後3時〜6時頃の帰宅前後に配布することで、自宅で目にするタイミングと重なりやすくなります。オフィス街や店舗向けに配る場合は、出勤前や昼休み（午前8〜10時・正午前後）の時間帯が適しています。
夜遅い時間帯の配布は、物音や人影で不安を与える可能性があるため避けるのが基本です。特に20時以降の投函はクレームにつながりやすいため注意が必要です。また、季節や天候も影響するため、冬は暗くなる前の夕方まで、夏は日差しの穏やかな午前中に行うなど、環境条件にも配慮しましょう。
ポスティングの効果が高まりやすい曜日
曜日を工夫することで、ターゲットが行動を起こす直前にチラシを届けやすくなります。曜日だけで反響が劇的に変わるわけではありませんが、ターゲットの生活リズムに合わせて配布日を選ぶことで、より高い効果を期待できます。
どの曜日が最も効果的かは、業種やターゲット層によって異なります。以下では、それぞれの業種に合わせた最適な配布曜日の一例をご紹介します。
| スーパー・小売店 | 週末前に買い物計画を立てる主婦層が多いため、 月曜〜木曜の平日午前中が狙い目 |
|---|---|
| 飲食店・デリバリー | 週末に利用が集中するため、金曜の昼〜夕方に届くように 配布すると効果的 |
| 不動産・イベント関連 | 週末の内覧や来場を促すには、木〜金曜の配布で土日に行動を つなげるのが理想 |
| 学習塾・習い事 | 主婦層が予定を立てやすい可能性がある月〜水曜の午前中が最適 |
このように、業種ごとに配布後の反響を見ながら曜日を調整することで、より安定した成果を得やすくなります。
ポスティングの効果が高まりやすい時期
ポスティングは年間を通して実施できますが、季節ごとの需要に合わせることで反響率を大きく高めることが期待できます。ターゲットの生活イベントや消費行動のタイミングに合わせて配布するのがポイントです。
以下は、季節ごとの特徴とおすすめの配布時期の一例です。
| 時期 | 主な特徴 | おすすめの業種 |
|---|---|---|
| 春 (2〜4月) | 転勤・引っ越し・入学など新生活シーズン | 引越し業者、家具・家電販売、生活支援サービスは2月下旬〜3月中旬の配布が効果的。 |
| 初夏 (5〜6月) | 気温上昇とともにエアコン清掃やハウスクリーニング、リフォームの需要が増加 | 雨の多い梅雨時期は室内サービスの訴求に適している。 |
| 夏 (7〜8月) | お盆休みや学生が長期の夏季休暇に入る | 学習塾の夏期講習やレジャー・イベント告知に向く。6月下旬〜7月初旬の配布で夏休み前の需要をつかむ。 |
| 秋 (9〜10月) | 引っ越しの第二シーズン | 衣替えや収納、買取・リサイクル業などが反響を得やすい時期。 |
| 冬 (11〜12月) | 年末の大掃除や冬期休暇、歳末セールなどのニーズが集中 | 学習塾の冬期講習など、11月中旬以降の配布で駆け込み需要を取り込める。 |
このように、シーズンごとの生活イベントを意識して配布時期を設定することで、より高い反応を得やすくなります。
ポスティングの反応が薄い場合は配布頻度を見直すことが重要
ポスティングは、一度配って終わりにするのではなく、配布頻度や内容を見直しながら反響率を高めていくことが大切です。 そのためには、感覚ではなく数値で成果を把握する仕組みづくりを整えましょう。
たとえば、チラシに専用の電話番号やQRコード、クーポンコードを記載しておくと、どのチラシから問い合わせや来店があったのかを判別できます。配布後は、配布日・エリア・枚数・反応件数を記録し、地域や時期による傾向をデータとして蓄積していくことがポイントです。
期待する反響が得られない場合は、配布間隔を短縮する、曜日や時間帯を変える、チラシの内容を改善するといった形で仮説を立て、再配布を行いましょう。少しずつ条件を変えながら検証を重ねることで、どの組み合わせが最も効果的かが見えてきます。
ポスティングは、配布→測定→改善というPDCAサイクルを回すことで成果が安定していきます。1回の結果に一喜一憂せず、継続的に改善を行うことが、最適な頻度とエリアを見つける近道です。
ポスティングの頻度以外で効果を高めるコツ
ポスティングでより高い効果を得るためには、配布頻度を工夫するだけでなく、ターゲット設定やチラシの内容を含めた戦略的な視点を取り入れることが大切です。
反響を伸ばすためのポイントとしては、以下の2点が挙げられます。
- ターゲットとエリアを具体的に設定する
- 一目で興味をひくチラシをつくる
ポスティングは、やみくもに配布するよりも、「誰に」「どこへ」届けるかを明確にすることが重要です。こうした工夫を意識することで、配布の効果をより安定的に高めることが期待できます。
ターゲットとエリアを具体的に設定する
ポスティングの効果を高めるためには、まず「誰に」「どこで」届けるかを具体的に定めることが重要です。年齢や性別だけでなく、職業・家族構成・ライフスタイルまで想定したペルソナ設定を行うことで、相手のニーズや行動パターンが明確になります。
さらに、配布エリアも戦略的に選定しましょう。ファミリー層が多い住宅地、高齢者が多い団地、単身者が多い駅前エリアなど、ペルソナに合わせた地域を狙うことで、より高い反響が期待できます。
このように、ターゲットとエリアの両方から戦略を立てることで、限られた配布数でも成果を最大化することが可能になります。
一目で興味をひくチラシをつくる
チラシは、「何の広告か」が一瞬で伝わることが重要です。写真や色で目を引くだけでなく、キャッチコピーで相手の悩みと解決策を端的に伝えることで印象に残りやすくなります。
文章構成には、心理学的に効果のある「PASONAの法則」（①問題提起→②共感→③解決策→④特典→⑤限定→⑥行動）が有効です。ストーリー性を持たせることで、自然と読み進めてもらえる可能性が高まります。
また、Z型やF型の視線誘導を意識したレイアウトに整えることで、上から下へスムーズに情報が流れ、信頼感と見やすさが両立するデザインになります。
こうしたデザインの工夫が、ポスティング全体の反響向上につながります。
ターゲットの行動サイクルを意識しポスティング頻度やタイミングを計ろう！
ポスティングの効果を高めるためには、配布頻度やタイミングを工夫するだけでなく、ターゲットの行動サイクルを意識して計画的に実施することが大切です。たとえば、主婦層が多い住宅地であれば午前中、学生や単身者の多い地域なら夕方など、生活リズムに合わせた配布が反響率を左右します。
また、業種によっても最適な配布ペースは異なります。そのため、「誰に・いつ届けるか」を意識して計画を立てることが成功の鍵といえます。
さらに、配布後は反応を数値で把握し、結果をもとに頻度や配布エリアを見直すことも大切です。継続的な分析と改善を重ねることで、より高い効果と費用対効果の両立が実現できます。
ポスティングは、ただ配るだけの宣伝ではなく、戦略的に「届ける」ことで価値を生み出すマーケティング手法です。ターゲットの行動を想定し、最適な頻度とタイミングを見極めながら、着実に成果につなげていきましょう。
より反響の高いポスティングを実施したいとお考えの場合は、株式会社ラインにご相談ください。ラインでは、過去の豊富な実績に基づく業種ごとの最適な配布方法をご提案いたします。
また、反響の得られるチラシデザインの作成から、印刷、配布、反響測定まですべての業務をお任せいただけますので、まずはお気軽にお問い合わせください。
全国47都道府県でポスティング対応可能
この記事を書いた人
ライン編集部
株式会社ラインは全国3,000万世帯へのポスティング対応が可能。コラム記事では過去の豊富な実績を生かし、ポスティングを実施する際の役立つ情報を発信しています。
ライン編集部
株式会社ラインは全国3,000万世帯へのポスティング対応が可能。コラム記事では過去の豊富な実績を生かし、ポスティングを実施する際の役立つ情報を発信しています。
