歯科医院でチラシを活用するメリット｜歯科医院ならではのポイントや注意点を解説

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歯科医院においてチラシ広告は効果的な集客手法の一つですが、チラシを活用する際には、歯科医院ならではのポイントや注意点があります。本記事では、歯科医院でチラシを活用する際のメリットやポイント、注意すべき事項について解説します。ぜひ本記事を参考に、より効果的なチラシ広告の作成にお役立てください。

歯科医院でチラシを活用するメリット

歯科医院でチラシを活用するメリットには以下のようなことが挙げられます。

• 医院周辺のターゲットに訴求可能
• 幅広い年代層に宣伝可能
• 費用対効果の高い宣伝が可能

各メリットについて詳しく解説していきます。

医院周辺のターゲットに訴求可能

歯科医院は一般的に地域に密着した医療施設であることから、その商圏も限定されています。チラシによる宣伝は地域への情報発信力が高いため、ターゲット層に対し情報を届けやすくなります。

また、歯科治療は通院頻度が高いため、患者は通いやすさを求めていることが多いです。チラシを活用し、近隣住民に利便性やアクセスの良さを強調することができれば、より多くの認知と集客ができる可能性があります。

幅広い年代層に宣伝可能

チラシ広告は、ネットを利用しない高齢者層にもリーチできるというメリットがあります。高齢者の中には、インターネット広告を目にする機会が少ない方も多くいますので、チラシ広告の活用は高齢者に対して高い宣伝効果を生みます。

費用対効果の高い宣伝が可能

歯科医院でチラシを活用するメリットは、費用対効果の高い宣伝が可能である点です。自身でチラシを作成し、近隣の住宅や事業所に配布を行う場合は、印刷代のみで宣伝を行うことができます。

また、業者にポスティングを委託した場合も1枚あたりの配布コストは4〜円程度と比較的安価での実施が可能です。そのため、費用対効果が優れていると言えます。

ただし、チラシの制作を専門業者に依頼する場合はデザイン制作費用が別途必要になります。デザインの制作は依頼先によって異なりますが、Photoshopやillustratorなどのツールを利用して行われます。費用も業者によって異なり、高額になるケースもありますので、依頼する際には予算を考慮した上で複数社に見積もりを取ることをおすすめします。

歯科医院のチラシでは広告の内容に注意

歯科医院のチラシを作成する際には、以下の点に注意する必要があります。

• 医療広告のガイドライン
• 禁止されている表現の種類
• 広告可能事項

厳しく規制されている内容もあり、「知らなかった」では済まされない可能性もありますので、広告を行う前に必ず確認しておきましょう。

医療広告のガイドライン

歯科医院のチラシを作成する際、広告の内容には注意が必要です。これは医療広告のガイドラインに基づいています。医療法と医療広告の規制は、1948年の戦後間もなくから始まりました。当初は旧医療広告ガイドラインが制定され、その後ホームページも規制対象となりました。

医療広告ガイドラインは、誤解を招く表現や虚偽の広告を規制することを目的として改正されました。歯科医院のチラシにおける規制内容は次の章で詳しく解説します。

禁止されている表現の種類

歯科医院の広告を作成する際には、医療広告規制に注意することが重要です。医療広告ガイドラインには、禁止されている表現の種類が明記されており、これらの表現を使用することは避けなければなりません。

• 虚偽広告
• 比較優良広告
• 誇大広告
• 公序良俗違反広告
• 治療の内容・体験談
• 治療のビフォーアフター写真
• 品位を損ねる広告

引用：医療法改正！ 美容医療クリニックのウェブサイトにも広告規制が！

広告可能事項

歯科医院のチラシを作成する際は、法律で定められた広告可能事項に注意する必要があります。広告可能事項では、医療法で認められた項目以外の事項について広告が禁止されており、チラシ以外にも看板やテレビCM、ウェブサイトも対象になります。

ただし、電話番号やメールアドレスなどの問い合わせ先がウェブサイトに記載されているといった条件を満たした場合には、広告可能事項の限定解除が認められていますので、広告可能事項の限定解除の具体的な要件についても事前に確認をしましょう。

歯科医院でチラシを活用する際のポイント

歯科医院でチラシを活用する際のポイントは以下の通りです。

• ターゲットを明確化する
• テンプレートサイトを使って作成する
• 安心感のある歯科医院だとアピールする
• 目的に合わせた配布方法にする
• チラシに連絡しやすい工夫を施す

ターゲットにリーチする効果的なチラシを作成するためには、これらのポイントを抑えましょう。

ターゲットを明確化する

チラシ作成前には、自院のターゲットを明確にしておくことが大切です。ターゲットが明確でない場合、効果的な集客が行えない可能性があります。

過去の来院者のデータをもとに、自院にはどのような患者が多いのかを検証していきましょう。例えば、年齢層や性別、治療内容ごとの傾向などを分析してみると、自院に来院する患者像がより明確になります。

テンプレートサイトを使って作成する

歯科医院のチラシを作成する際に便利なのが、テンプレートサイトを利用したチラシ作成です。ここからは、歯科医院におすすめのテンプレートサイトをご紹介します。

• パワポン
• Canva
• PIXTA

それぞれ特徴や使いどころが異なるため、内容を把握し自院のニーズに合ったサイトを選ぶことが重要です。

パワポン

事務用品通販大手のアスクルが運営するパワポンは、無料の会員登録を行うだけで、1,500点以上のテンプレートが無料でダウンロードできます。

医療施設向けのテンプレートも豊富で、ダウンロードしたテンプレートはマイクロソフトのパワーポイントで簡単に編集が可能です。

作成したチラシのデータはPDFに変換し、自院のプリンターやコンビニなどで印刷することも可能ですが、同社が運営するネット印刷サービスにそのまま注文もできるため、大量にチラシを印刷したい場合にもおすすめです。

Canva

Canvaは、プロフェッショナルなチラシを作成できるテンプレートサイトです。特徴としては、多彩なテンプレートやデザインオプションが充実している点が挙げられます。

また、PCだけでなくスマホアプリでも作成が可能なので、休憩中などの少し空いた時間に作業できる手軽さも魅力です。

無料で利用できる基本機能もありますが、一部有料のデザインアイテムもあります。高品質なチラシを作成したい場合や特別なイベントやキャンペーンの告知に活用するのもおすすめです。

PIXTA

PIXTAは、プロ仕様のデザイン素材を提供しているテンプレートサイトです。クオリティの高い写真やイラスト素材が豊富に揃っていることが特徴です。

950点以上のチラシテンプレートが無料でダウンロードでき、作り方に悩む人へ向けた作成ガイドもあるなど、初めてチラシ制作をする人へのサポートも充実しています。

月額1,980円～の定額プランなら、日本人モデルを起用した画像などの高クオリティな写真コンテンツが選び放題になります。

よりクオリティの高いチラシを作成したい場合や写真やイラストを多く使用したい場合に活用するのがおすすめです。

安心感のある歯科医院だとアピールする

歯科治療は多くの人にとって大切な健康管理の一つであり、その信頼性や安全性が求められます。そのため、チラシを通じて院内の雰囲気やスタッフの質をアピールし、利用者に安心感を抱いてもらうことが大切です。

まず、歯科医院のチラシには院長の顔写真を掲載することをおすすめします。院長は医療施設の代表であり、その顔を事前に知れることで利用者に安心感を与えることができます。また、院長の経歴や専門知識なども簡潔に記載し、信頼性をアピールするとより効果的です。

さらに、受付や歯科衛生士など、他のスタッフの写真も許可を得られれば掲載すると良いでしょう。スタッフ一人ひとりが笑顔で写っている写真は、利用者に対して親近感を与えることができます。

目的に合わせた配布方法にする

チラシを効果的に活用するためには、目的に合った配布方法を選ぶことが重要です。

• ポスティング
• 新聞折込
• 街頭配布

自院の魅力を最大限に伝えるためにも、最適な配布方法を選ぶ必要があります。

ポスティング

自院のスタッフで配布を行うと新聞折込よりもコストを抑えられる利点があります。また、新聞を購読していない層にもチラシを届けられます。自院の存在をまだ知らない人に宣伝したい場合や特定の地域に集中的に訴求したい場合におすすめです。

新聞折込

高年齢層をターゲットにする場合や、シニア向けの治療を行っている場合は特に効果的なのが新聞折込です。

新聞の購読数は年々減少傾向にありますが、今も影響力が強いメディアであることは間違なく、新聞通信調査会が実施した「メディアに関する全国世論調査」で、新聞は最も信頼度の高いメディアであるという結果が出ています。

高齢者をターゲットとした治療を行っているのであれば、ポスティングだけでなく新聞折込も検討することをおすすめします。

引用：第 13 回 メディアに関する全国世論調査 (２０２０年) 公益財団法人 新聞通信調査会

街頭配布

街頭配布は、チラシを直接顧客に手渡すことができる効果的な配布方法です。コストはやや高くなる可能性もありますが、確実に受け取ってもらうためにも、ポケットティッシュや歯磨き粉の試供品といったノベルティと一緒に配布することをおすすめします。これにより、顧客の興味を引くことができ、広告メッセージの浸透度を高めることができます。

チラシに連絡しやすい工夫を施す

歯科医院が集客や広告宣伝の手段としてチラシを活用する場合、より効果を高めるためにチラシ自体に連絡しやすい工夫を施すことが大切です。

例えば、チラシ広告内にホームページへのQRコードを設置することで、読み手は短時間で医院のホームページへアクセスすることができます。また、現代ではインターネットを活用した予約が一般的となっており、利便性の高い予約システムを提供することが求められます。チラシのQRコードから直接Web予約へ誘導することで、気軽に予約手続きができるようになります。

また、チラシ内には電話番号やメールアドレス、SNSアカウントなどの連絡先情報も忘れずに記載しましょう。特に、高齢者や電子機器に不慣れな方々にとっては、電話やメールでの連絡が一番使いやすい場合も多いため、見つけやすい配置や大きさにするなど十分な配慮が必要です。

歯科医院のチラシはポスティング業者へ依頼しよう

歯科医院でチラシを活用することは、集客の有効な手段であり、さまざまなメリットがあります。ぜひ、本記事で紹介したポイントや注意点を踏まえながら、効果的なチラシ広告を活用して集客を強化していきましょう。

「チラシを作成する時間がない」「広告ガイドラインがよくわからない」などチラシ作成やポスティングに不安がある場合は、ぜひ株式会社ラインにご相談ください。

株式会社ラインでは、景品表示法や医師法などの法律を遵守したチラシ作成に対応しています。また、チラシ作成からポスティングやサンプリングといった配布戦略まで一連でお任せいただけますので、ぜひ一度お気軽にご相談ください。