ポスティングに向いていない業種・サービスと適正を判断する方法

ポスティングとは、住宅やオフィスビルなどのポストに直接広告などを投函することを指します。ポスティングによって必要な人の元に必要な広告が届けられれば、高い訴求効果が期待できます。 ここでは、ポスティングが向いていない業種・サービスについて確認し、適正を判断するためのポイントを紹介します。

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ポスティング利用が向いていない業種やサービスとは

ポスティングは、業種やサービス内容によっては適していないケースがあります。具体的には以下のような例が挙げられます。

• 配布エリアから離れた場所のイベントなどのお知らせ
• 特定の商品、購入者が限られるニッチな商品についてのPR
• 全国に周知したい、認知されたい商品やサービスのPR

ポスティングは限られたエリアの中で行われるのが一般的であり、エリアの中でも「ファミリー層」や「子どもをもつ家庭」など、対象者を絞って行うことができます。エリア内で完結するサービスや商品のPRがより効率的であり、需要と供給が合致しやすくなります。

購買層が限られる業は、ポスティングでは効果を発揮しづらい可能性があります。 一度そのサービスを利用したことがあるユーザーに向けて発信したほうが、「もう一度利用してみようかな」と思ってもらえる可能性も高くなるため、ダイレクトメールのように直接的なアプローチを検討したほうが良いケースもあります。

配布エリアから離れた場所のイベントは「ここからはアクセスしにくい」と判断される可能性がありますし、全国に周知したいサービスや商品のPRについても、全国への配布も可能ですが、ポスティングではなく全国紙やインターネットなど、多くの人の目につく場所でのPRが効果的といえるでしょう。

また、極端にユーザーが限られるニッチな商品についても、ターゲットが限定されすぎているためポスティング以外の方法を選びたいところです。

その他にも、誰もが知るランドマークや大規模商業施設などは、インターネット広告などを活用して広く周知していく方法が効率的にアピールできる場合があります。

ポスティングに向いているか判断するポイント

ポスティングに向いているかどうかを判断するための方法は、以下の3点を参考にしてください。

• 配布先のエリアや住民に需要があるか
• インターネットなど他のPR方法と比較する
• 費用対効果が十分期待できるか

新規オープンした地域の飲食店の情報は、有名店の情報が検索上位にランクインしやすいインターネットでは検索しにくいため、ポスティングのほうがすぐに情報をキャッチしやすいという特徴があります。

配布先のエリアのニーズを押さえつつ、費用対効果が期待できるか（実際にサービスや商品にアクセスしてもらえるか）も慎重に検討する必要があるでしょう。

ポスティングに不向きなサービスは他の方法を検討しよう

ポスティングに向いていない商材やサービスは、地域の情報誌やインターネットの情報サイトなど、別の広告手法で集客が見込める可能性があります。 さまざまな方法を比較し、最適なPRを検討してみてはいかがでしょうか。