ポスティング方法完全ガイド｜成功するチラシ配布のコツ

ポスティングは、ターゲットとなる地域や家庭に直接チラシを届ける効果的な広告手法ですが、ただ配布するだけでは十分な効果を得られない可能性があります。そのため、「ポスティングを効果的に行う方法やコツを知りたい」と考えている人も多いのではないでしょうか。

ポスティングの方法次第では、集客効果が大きく変わる可能性があります。また、チラシの正しい配布方法を理解していなければ、無駄な手間や費用をかける恐れがあるため注意が必要です。

今回は、ポスティングをより効果的に行う方法とそのコツを解説します。効率的なポスティング方法を実践することで、より集客効果の高い広告宣伝を実現させましょう。

効果的なポスティング方法

ポスティングをより効果的に行うためには、以下の4つを意識しましょう。

• チラシの効果が高い日時を把握する
• ターゲット層が住んでいる地域を把握する
• 効果的な配布方法を考える
• 特定のエリアにチラシを集中的に配布する

同じ内容のチラシでもポスティング方法によって効果が異なるため、上記内容を事前に理解しておくことが大切です。

チラシ効果が高い日時を把握する

効果的なポスティングを実現させるためには、チラシの効果が高い日時を把握することが大切です。チラシの効果を上げるためにも、配布したチラシを手に取ってもらえる可能性の高い時間帯や曜日を把握しておきましょう。

例えば、サラリーマンを中心とした年齢層に訴求したい場合は、平日の仕事を終えて自宅に戻るタイミングの時間帯（17:00〜19:00頃）にポスティングを行うのがおすすめです。ポストの中で他のチラシに埋もれず、一番手前にある状態でポストからチラシを手にとってもらえる可能性が高くなるため、より反応が得られやすくなります。

ターゲット層が住んでいる地域を把握する

ポスティングは地域・エリアを限定した広告手法のため、ターゲットがどこに住んでいるのかを把握することはとても重要です。

ターゲット層が住んでいる地域がわからなければ、ターゲット層がいない地域でポスティングを行ってしまう可能性があります。興味のないユーザーがチラシを受け取っても、集客効果は期待できません。

一方、ターゲット層が住んでいる地域でポスティングできれば反響率が高まります。少ないチラシでも高い効果を期待できるため、ターゲット層が住んでいる地域は必ず把握しておきましょう。

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効果的な配布方法を考える

より反響を狙える配布方法を考えることも、効果的なポスティングを行うためには重要です。配布方法次第で、チラシの集客効果は大きく変わる可能性があります。

より効率よく反響を得るためには、以下の点について事前に確認を行いましょう。

• ターゲットを明確にする
• 配布ルートを設定する
• 集合住宅を中心に配布する

まずは、商品やサービスを訴求するターゲットを明確にしましょう。ターゲットを明確に決めることでチラシ効果が高い日時・ターゲット層が居住する地域が絞れます。

また、ポスティングを行う際は、あらかじめルートを決めておきましょう。効率的な配布ルートを事前に設定することで、同じ道を何度も通るといった無駄を省き、スムーズな配布を行えます。

集合住宅を中心に配布することも効率的にポスティングを行う方法の1つですが、管理人常駐のマンションなどは必ず許可を取ってください。集合住宅では、ポスティングが禁止されている場合や、許可制になっている場合があります。許可を取らずに配布を行ってしまうと、企業のイメージダウンに繋がる恐れがあります。

上記内容を事前に設定することで、より効果的なポスティングを行うための方法を考えることが可能になります。

特定のエリアにチラシを集中的に配布する

特定のエリアにチラシを集中的に配布することで、認知度を高め、より効果的なポスティングが可能になります。エリアを絞って集中的にチラシを配布することで、ターゲット層に繰り返しアプローチでき、サービスやブランドの印象を残すことができます。

例えば、個人経営の小規模な飲食店の場合、店舗周辺の住宅地やマンションを重点的に狙うことで、近隣住民に「身近な店」として認識してもらいやすくなります。また、同じエリアに複数回ポスティングを行うことで、「最近よく見るチラシ」として印象に残りやすくなり、来店につながる可能性が高まります。

ポスティングを行う際には、効果測定のためにも最低1万部を目安に配布し、反響を分析しながらエリア戦略を調整することをおすすめします。

ポスティングで集客効果を高める方法

より集客効果の高いポスティングチラシを作成する際には、以下の5つを意識することが大切です。

• ターゲット層を明確にする
• ユーザーの利益となる情報を入れる
• ターゲットの目に留まるデザインにする
• ユーザーの目線に合ったデザインにする
• チラシに合った紙を使用する

効果的なポスティングを行うためには、集客効果の高いチラシを作成することも重要です。ユーザーに有益な情報を提供したり、目に留まるようなデザインにすることで、チラシを見てもらえる確率が高まります。チラシを見てもらえる確率が上がると、ポスティングの集客効果を高められます。

ターゲット層を明確にする

集客効果の高いチラシを作る際には、ターゲット層を明確にしましょう。ターゲット層を明確にすることで、ターゲットに強く訴求できるチラシが作成できます。ターゲットを決めるには、性別やエリア、個人か企業かなど、さまざまな要素が必要です。

例えば、若年層向けと高齢者向けのチラシでは、同一のデザインにするのではなく、若年層向けにはトレンドを意識したフォントやデザインを取り入れることをおすすめします。一方、高齢者向けのチラシには、視認性を高めるために大きく見やすい文字を使用すると伝わりやすいチラシが作成できます。

また、地域性や文化的背景を考慮し、地域特有のニーズや言葉を取り入れることも意識しましょう。ターゲット層のライフスタイルに合わせた具体的な価値提案を明確にすることで、より集客効果の高いポスティングが実現できます。

ユーザーの利益となる情報を入れる

チラシにユーザーの利益となる情報を入れると、集客効果の高いチラシを作成できます。ユーザーに有益な情報が書かれていないチラシは見てもらえない可能性があります。また仮に見られたとしても、興味を得られずにそのまま捨てられてしまう恐れがあります。

ユーザーの興味を引き、チラシを捨てられないようにするためには、ユーザーの利益となる情報が必要です。クーポンをつけたり無料券を配布することで、利用したいと思ってもらう可能性が高まります。

ターゲットの目に留まるデザインにする

集客効果の高いチラシを作る際には、ターゲットの目に留まるデザインにすることが大切です。色やレイアウトを工夫し、魅力的なデザインにすれば、目に留めてもらいやすくなります。

たとえば、白地に黒一色で文字だけが羅列されたチラシよりも、適度にイラストや画像が入ったチラシの方が視覚的な情報が多く、訴求効果の高いデザインになる可能性があります。

また、コントラストを効果的に活用して重要な情報を際立たせ注目を集めたり、大きく太字の見出しで最初の注目点を作るなど、チラシの中でも強弱をもたせるデザインにするとよりターゲットの目を引く可能性を上げられます。ただし、フォントは2-3種類に限定し、統一感のあるデザインを心がけましょう。

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ユーザーの目線に合ったデザインにする

レイアウトは「横書きの場合はZ型」「縦書きの場合はN型」にすることをおすすめします。Z型やN型のレイアウトにすることで、目線の動きに合わせたレイアウトとなり、違和感やストレスを感じずにチラシを見てもらうことができます。

例えば、横書きの場合は左上から右下への自然な視線の流れにそってコンテンツを配置することで、届けたい情報を効果的に表現することが可能になります。

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チラシに合った紙を使用する

より集客効果の高いチラシを作成するためには、デザインだけではなく使用する紙も意識することが大切です。画像やデザインの品質を最大限に活かすためには、適切な用紙を選ぶ必要があります。

例えば、チラシでよく使用される紙質には以下のようなものがあります。

チラシの内容に適した紙質を選ぶことに加え、ブランドイメージに合わせた質感選びも重要です。たとえば、効果価格帯の商材など高級感を出したい場合にはマットコート紙や上質紙を使用し、親近感や柔らかい印象を与えたい場合にはコート紙を選ぶと良いでしょう。

また、カラーの発色を意識することで、デザインがより魅力的になり、ターゲット層への訴求力を高めることが期待できます。質感選びが適切であれば、チラシ全体の印象がより洗練されたものとなり、反響を得やすくなります。

ポスティング集客の効果

「ポスティングに集客効果はあるのか」と、疑問に感じる人は多いかと思いますが、ポスティングには大きな集客効果が期待できます。

適切なポスティングを行うことで、商品・サービスを1人でも多くの人に知ってもらうことができるため、実施の有無で商品・サービスの訴求率が大きく変わってきます。

主なポスティングの効果は、以下のとおりです。

• 新規顧客の獲得につながる
• 認知度が向上する
• リピーターになる可能性がある

質の高い商品やサービスを扱っていても、ターゲットに知ってもらえなければ集客は見込めないため、ポスティングで得られる効果を理解した上で実施の判断をするようにしましょう。

新規顧客の獲得につながる

ポスティングを行うことによって期待できる効果は、新規顧客の獲得です。ポスティングは地域やエリアを限定してチラシ配布が行える強みがあります。

地域やエリアを限定することで、特定のターゲット層に情報を届けられます。さらにポスティングは不特定多数の人に情報を届けられるため、新規顧客の獲得に効果が期待できます。

認知度が向上する

ポスティングによって期待できる効果は、認知度の向上です。定期的にポスティングを行うことで、ターゲットとしている企業や個人に対して認知度を向上させることが期待できます。

また、定期的にポスティングを行うと、何度も接触を繰り返すことで興味をもつ心理的現象「単純接触効果（ザイオンス効果）」も得られる可能性があります。単純接触効果とは、接する回数が多いほど好印象を抱きやすくなる効果のことです。複数回チラシを目にすることで、少しずつ興味を持ってもらえれば、新規顧客の獲得にも繋がります。

リピーターになる可能性がある

ポスティングによって期待できる効果は、リピーターになる可能性です。事業を進めていると、集客が見込めるエリアや年齢層といったデータが集まります。データをもとに効果の見込めるエリアで、ポスティングを継続すれば、サービスのリピーターを増やせる可能性が高くなります。

ただし、データの計測や分析などを自社で全て賄うのは難しいケースがあります。データの計測や分析の時間を取れない場合には、専門の会社に依頼することも検討してみましょう。

株式会社ラインでは、多くの実績をもとに効果の出るチラシの制作・配布をご提案させていただいております。また、配布後のレポート管理や結果分析まで、全ての業務をお任せいただけます。

詳しい内容は当社ホームページ、または下記のリンクからお問合せください。ポスティングに関して、無料でお気軽にご相談いただけます。

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ポスティングのメリット

ポスティングのメリットは以下のとおりです。

• 1枚数円程度から実施が可能なため、比較的費用対効果が高い
• 手にとってもらえる可能性が高く、即効性がある
• チラシ以外の試供品なども一緒に配布できる場合がある
• エリアをセグメントして配布が行える

ポスティングは1枚あたり数円程度から実施可能で、限られた予算でも広範囲にアプローチできるため、小規模なビジネスにとっても取り入れやすい広告手段です。さらに、ポスティングは直接ポストにチラシを投函するため、チラシを手に取ってもらえる可能性が高いことから即効性が期待できます。

また、ポスティングはチラシだけでなく試供品や割引券など、他の販促物も一緒に配布できる場合がある点も大きな魅力です。加えて、ポスティングはエリアのセグメント配布が可能で、特定の地域やターゲット層に絞って配布を行えるため、無駄なく効率的に広告を届けることができます。

ポスティングのデメリット

ポスティングのデメリットは以下のとおりです。

• 天候に左右されやすく、雨天時は配布できない可能性がある
• 同業他社のチラシと混ざってしまう可能性がある
• 配布枚数によっては、期間を要する場合がある

ポスティングにはいくつかのデメリットも存在します。まず、雨天や強風などの悪天候時には配布作業が困難になる可能性があるため、予定通りに配布が行えない場合があります。

また、ポストに複数のチラシが入っていると、受け取った人がその中で自社のチラシを見逃してしまう可能性があります。特に、多くの企業が同じ地域でポスティングを行う場合、競合他社と差別化するためには、より目を引くデザインや内容を工夫する必要があります。

さらに、ポスティングは一度に持ち出せる枚数に限りがあるため、配布枚数が多い場合には時間がかかる可能性があるという点も注意が必要です。特に、自社で配布を行う場合、時間と労力を考慮することが重要です。

ポスティングの効果測定方法

ポスティングの効果測定には、代表的なものでアンケート調査を行う方法と引換券やクーポン券を使う方法があります。2つの方法の特徴は、以下の表を参考にしてください。

効果測定の方法	特徴
アンケート調査を行う	年齢層や性別などの情報を得られる
引換券やクーポンを使う	店舗に持参した顧客数で測定可能

アンケート調査を行う

ポスティングの効果測定では、アンケート調査を行う方法が挙げられます。アンケート項目に年齢や性別などの項目を作ることで、大まかな個人情報の把握ができ、顧客データが管理しやすくなります。

また、ある程度顧客のデータが収集できると、効果が出やすい地域の特徴が分かるようになるため、どこでポスティングを行うのが良いかが選定しやすくなります。

引換券やクーポンを使う

ポスティングの効果測定では、引換券やクーポンを使う方法もおすすめです。チラシに引換券やクーポンを付けることで、店舗に持参してもらった引換券やクーポン券の枚数がわかります。

配布したチラシの枚数と店舗に持参された枚数を数えることで、どの程度の効果があったのかを測定することができます。また、アンケート同様アナログな方法ですが、直接効果を計測できるため、より確実な方法としておすすめの測定方法です。

ポスティング方法を工夫して自社の集客を高めよう

ポスティングの集客効果をより高めるためには、いくつかの工夫やコツを理解することが大切です。ターゲットを明確にした上で、チラシのデザインや配布エリアの選定などを行うことで、よりターゲットに届きやすいポスティングが実現できます。

また、効果測定を行い、結果を分析して次回の改善に活かすことができれば、より精度の高いポスティングの実施につなげられます。

株式会社ラインでは、1,700社以上の企業様とのポスティング実績があります。あらゆる業種の実績がございますので、過去の実績に基づく効果的なポスティングをご提案させていただきます。チラシの制作からポスティングの戦略立案、分析までも幅広く対応しておりますので、ぜひ一度お気軽にお問合せください。