DMとチラシの違いは何？作り方のポイントやそれぞれのメリット・デメリットを解説

DMやチラシを活用することで、自社商材の認知度や売り上げの向上に繋がります。ただし、DMやチラシの集客効果を最大化するためには、それぞれのメリットやデメリットを理解しておくことが大切です。

今回は、DMとチラシの違いやメリットとデメリット、集客効果を高めるデザインのポイントについて解説します。この記事を参考にすれば、DMやチラシを活用して、より集客効果を得られる可能性が高くなります。

DMとチラシの違いとは？

DMとチラシでは配布方法が異なります。また、配布方法だけではなく、メリットやデメリット、1通あたりの単価も異なります。DMとチラシを活用する際には、それぞれの特徴を理解した上で、目的や商材に合わせて媒体を選定することが大切です。

DMとチラシで高い効果を得るためには、それぞれの特徴を明確にしておきましょう。

DMとは？

DMは「ダイレクトメール」の略語です。DMは郵便やメールを使用して、送付先に対して直接送られる方法のことです。DMには、はがきや封筒など様々な媒体が含まれます。

DMを活用することで、ターゲットに対して直接情報を届けられるのがメリットです。費用対効果を重視したい場合には、不特定多数に送付する方法ではなくDMを選ぶことをおすすめします。ただし、チラシのように不特定多数に配布する方法よりも1通あたりの単価は高くなる傾向にあります。

過去に商品を購入してくれた人を中心にDMを送ることが可能なため、新規獲得よりもCPAが低くなる可能性もあるため、費用対効果を見定める必要があります。

チラシとは？

チラシとは、一般的に紙に印刷された広告物のことで、街頭配布や新聞折込などの媒体を利用して配布が行われます。最近では、紙媒体によるチラシだけでなく、デジタルチラシを活用する企業もあります。

チラシは、DMのようにターゲットに対して直接情報を伝えられるわけではありません。ただし、1通あたりの単価が比較的安価なため、より多くの人に情報を届けることが可能です。

また、新聞折込チラシにおいても、配達エリアや配達に用いる新聞社を指定できるため、活用方法によっては高い効果を期待できます。

DMとチラシのメリット・デメリット

DMとチラシのどちらを利用すべきか検討している場合は、それぞれのメリットとデメリットを理解しておくことが大切です。それぞれのメリットとデメリットを理解しておくことで、宣伝開始後に思ったような効果が得られないといったトラブルを防ぎやすくなります。

また、メリットやデメリットによって、自社の商材と相性が良いかどうかも判断できるため、事前に確認しておくことが大切です。

DMのメリット・デメリット

DMのメリット・デメリットは、下記表を参考にしてください。

DMは性別、年齢、居住地、購買行動などの要素から構成され、特定の層に向けたメッセージを作成できます。また、多くの情報の共有や商品サンプルの配布も行いやすいため、エンゲージメントを高めることも可能です。

ただし、事前にお客様の個人情報を取得する必要があり、印刷や郵送などのコストがかかるデメリットがあります。そのため、パッケージのデザインや文言、付加物によって開封率を最適化することが重要です。

チラシのメリット・デメリット

チラシのメリット・デメリットは、下記表を参考にしてください。

チラシはDMとは異なり、不特定多数に訴求できるのが大きなメリットです。ターゲットに絞って訴求するわけではないため費用対効果はDMほど高くない可能性がありますですが、認知度を高めたい場合におすすめです。

ただし、チラシは基本的にA4サイズなど限られたサイズで配布することが多いため、記載できる情報量に限界があります。一度にたくさんの情報を伝えるのには不向きであり、情報を厳選して訴求することが大切です。

集客効果を高めるDMやチラシデザインを作る時のポイント

集客効果を高めるDMやチラシデザインを作る際のポイントは、下記の4つです。

• インパクトのあるキャッチコピーを作成する
• ターゲットに「自分宛て」だと認識させる
• チラシに特典をつけて興味を惹く
• 制作会社へ依頼する

DMやチラシを利用しても、なかなか期待する効果が得られないこともあります。効果を高めるためには、デザインを作る際のポイントを理解した上で制作することが大切です。

インパクトのあるキャッチコピーを作成する

DMやチラシの効果を高めるためには、インパクトのあるキャッチコピーを作成することが大切です。ターゲットのもとには、毎日数多くのDMやチラシが届いている可能性があり、インパクトがなければ読んでもらうことができないかもしれません。

キャッチコピーを考えるときには、意外性をもとに考えましょう。当たり前のことや、よく使用されている内容をキャッチコピーにしてもターゲットの興味は惹けない可能性があります。

今までにない全く新しい内容のキャッチコピーにすることで、ターゲットの興味を惹きやすくなり、反響率の向上にも繋げられる可能性があります。

ターゲットに「自分宛て」だと認識させる

DMやチラシの効果を高めるためには、ターゲットに「自分宛て」だと認識してもらうことが重要です。誰に向けた内容なのかがわからなければ「自分には関係ない」と思われてしまいます。

ターゲットに自分宛てだと認識してもらうためには、事前に明確なターゲット設定をしておきましょう。訴求したターゲット層だけを考えるのではなく、自社の商材に合うかどうかも検討した上で適切なターゲット設定を行うことが大切です。

チラシに特典をつけて興味を惹く

チラシに特典をつけることで、ターゲットの興味を惹きやすくなります。入口は特典だったとしても、内容を読むことで興味を持ってもらえる可能性も高いです。

チラシにつける特典としては、下記のようなものがおすすめです。

• 割引クーポン
• 一定時間の無料サービス
• サンプルの配布

チラシに特典を付けることで、ターゲットに対してお得感を感じてもらえます。特典の有無に気づいてもらうためにも、目立つ場所に目立つデザインで特典を記載することが大切です。

制作会社へ依頼する

DMやチラシの集客効果を高めるためには、制作会社へ依頼するのもおすすめです。DMやチラシを作る際のポイントを理解していても、自社の商材やターゲットによって最適な戦略方法は異なります。また、配布後の効果測定も適切に行わなければ、DMやチラシによって安定的な効果を得られない可能性があります。

制作会社に依頼すれば、チラシ制作だけではなく過去のノウハウやデータをもとに最適な戦略設計まで行ってもらえる場合があります。

制作会社への依頼を検討しているなら、株式会社ラインへぜひご相談ください。

株式会社ラインでは、過去の実績を生かしてデザイナーが媒体やターゲットに合わせたチラシ作成を行います。また、チラシデザインの作成だけでなくポスティングや新聞折込など媒体のご提案もお任せいただけます。

DMやチラシ制作でおすすめのサイト

DMやチラシ制作でおすすめのサイトは、下記の2つです。

• Canva
• PIXTA

DMやチラシを1から作成すると、何を伝えたいチラシなのかが分からなくなってしまう可能性があります。初めてチラシの作成を行う場合は、上記のようなチラシ制作サイトを活用してみましょう。

Canva

Canvaは、世界で1,000万人以上が利用しているオンラインのデザイン作成ツールです。テンプレートだけでなく、画像素材やフォントの種類がたくさんあります。

おすすめする理由としては、直感的な操作が可能なことが挙げられます。本格的なサイトやツールを利用すればクオリティの高いものを制作することも可能です。ただし、使いこなせなければ意味がなく、学習にも多くの時間が必要です。

Canvaなら、DMやチラシの制作経験やデザインに関する知識がなくても、一定以上のクオリティを保った状態で制作できる可能性があります。

PIXTA

PIXTAは、画像や動画をメインで取り扱っている無料のサイトです。画像や動画を無料でダウンロードできるだけでなく、DMやチラシに活用できるテンプレートを950点以上の中から利用できます。

会員登録をすれば、PowerPointのテンプレートもダウンロードでき、スムーズにDMやチラシ制作が可能です。DMやチラシに活用する素材を探しつつ、テンプレートも一緒に探したい人におすすめです。

DMとチラシの使い方次第で集客効果を高められる

DMとチラシを有効活用できれば、集客に大きく役立てることが可能です。DMやチラシは、ただ配布を行えば良いというわけではありません。デザインを作る際のポイントやメリットとデメリットを理解し、自社商材に合わせて使い分けることが大切です。

DMやチラシを初めて利用する方や期待する集客効果がなかなか得られない場合は、株式会社ラインへお任せください。株式会社ラインでは制作に関することだけでなく、戦略設計や効果測定などもご依頼いただけます。外注を検討する際は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。