24年11月25日
オフライン広告とは？オンライン広告との違いや各媒体の種類、特徴を解説
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広告戦略を考える際、オンライン広告と並んで注目されるのがインターネットを使用しないオフライン広告です。オフライン広告は、デジタル領域を超えて実際の生活空間で目にする広告の総称であり、古くから多くの企業で活用されています。
本記事では、オフライン広告の種類から、オンライン広告との違い、さらにオフライン広告のメリット・デメリットや具体的な活用方法まで詳しく解説します。自社に適した広告手法を見つけたい方や、効果的な広告戦略を立てたい方はぜひ参考にしてみてください。
目次
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「インターネットを使用しないオフライン広告を実施したいけど、どのような種類があって何から始めれば良いか分からない」という方は、ぜひ株式会社ラインにご相談ください。
オフライン広告媒体のご提案から手配はもちろん、過去の実績を生かしたチラシやパンフレットなどの制作や印刷、実施後のレポート管理や結果分析まで、すべての業務をお任せいただけます。
オフライン広告とは
オフライン広告とは、インターネットを介さずに情報を届ける広告手法のことです。新聞や雑誌、テレビ、ラジオなどのマスメディア広告に加え、屋外看板、交通広告（電車やバス内の広告）、ポスティング、街頭チラシ配布など、リアルな生活空間で展開される広告が含まれます。
近年では、インターネットやSNSの普及で特にオンライン広告に注目が集まっていますが、オンライン環境に依存せず、幅広い年代層にも視覚的・聴覚的に訴求できるオフライン広告は、現在でも多くの企業が取り入れる人気の広告手法となっています。
オフライン広告の主な種類
主なオフライン広告の種類は以下の通りです。
- テレビ広告
- ラジオ広告
- 新聞広告
- 雑誌広告
- 看板広告
- 交通広告（電車・バス）
- ポスティング
- 街頭チラシ配布
- イベント広告（展示会・イベントブース）
オフライン広告は、それぞれの特徴を理解しターゲットや目的に応じて適切な種類を選ぶことで、大きな集客効果や認知度向上が期待できます。
テレビ広告
最大規模の視聴者にリーチが可能。映像と音声を使い視覚と聴覚に訴えかけるため、商品やブランドの認知度向上に効果的。制作費と放送費が高額になる傾向がある。
ラジオ広告
音声のみで情報を伝えるため、聴覚のみで魅力を伝えられる商材やサービスに適している。地域ラジオを利用すれば、特定地域に絞った広告が可能。
新聞広告
即時性が高く、幅広い世代にリーチ可能。地域別に掲載可能なため、特定エリアでの訴求に向いている。新聞購読者のみに訴求するため、若年層への影響力はやや低下傾向にある。
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雑誌広告
専門性や興味関心に基づくターゲット広告が可能。例えばファッション誌やビジネス誌に掲載することで、関連性の高い顧客層にリーチできる。
看板広告
街中の建物や道路沿いに設置される広告。長期間表示されるため、認知度の継続的な向上に効果的。
交通広告
車内ポスターや中吊り広告、駅構内広告など。通勤・通学時間帯の利用者に繰り返し訴求できるため、効果的な認知向上が期待できる。
ポスティング
家庭や企業のポストにチラシやパンフレットを直接投函。地域住民に直接リーチできるため、飲食店や美容院など地域密着型企業・サービスに特に適している。
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街頭チラシ配布（サンプリング）
駅前やイベント会場などで手渡しする形式。短期間で多くの人に訴求できるため、新商品の宣伝やイベント告知に効果が期待できる。
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イベント広告
直接的な接触を通じて、商品の体験や説明を提供。顧客の理解を深め、信頼を築くことが可能。
オフライン広告とオンライン広告の違い
オフライン広告はオンライン広告と比較されますが、それぞれの主な違いは以下の通りです。
- 媒体の違い
- リーチ対象の違い
- 即効性と持続性の違い
- コストの違い
- 効果測定の違い
オンライン広告はターゲティング精度や効果測定が優れており、少額予算でも始めやすい一方、オフライン広告はリアルな場面でのアプローチや、インターネット非利用者へのリーチに優れています。両者の違いを理解し、目的に応じた広告手法を選択することが重要になります。
| オフライン広告 | オンライン広告 | |
|---|---|---|
| 媒体 | インターネットを介さず、現実の生活空間で目にする広告。新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、ポスティング、看板など。 | インターネット上で配信される広告。検索エンジン、SNS、動画プラットフォーム、ウェブサイトなど。 |
| リーチ対象 | インターネット非利用者や地域住民など。特に高齢者や地方在住者などにも効果的。 | インターネット利用者。特定の興味関心や行動に基づき、ピンポイントでリーチできる。 |
| 即効性と持続性 | 認知度拡大まで時間がかかる場合があるが、看板やポスターなど長期間の持続効果が期待できる。 | 即効性が高く、配信開始後すぐに効果が期待できが、配信を止めると効果が減少する。 |
| コスト | テレビCMなど広告費が高額になる場合もあるが、ポスティングなど少額から始められる媒体もある。 | 小額から始められるものが多い（例：クリック課金型広告）。コストを細かく調整可能。 |
| 効果測定 | 反応率や集客データを間接的に測定することが多く、データ収集や分析が難しい場合がある。 | クリック数、コンバージョン率、インプレッション数など、リアルタイムで詳細に測定可能。 |
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＼オフライン広告を実施したいと思ったら ／
「インターネットを使用しないオフライン広告を実施したいけど、どのような種類があって何から始めれば良いか分からない」という方は、ぜひ株式会社ラインにご相談ください。
オフライン広告媒体のご提案から手配はもちろん、過去の実績を生かしたチラシやパンフレットなどの制作や印刷、実施後のレポート管理や結果分析まで、すべての業務をお任せいただけます。
オフライン広告のメリット
オフライン広告には、以下のようなメリットがあります。
- 広範囲な認知度向上
- 地域密着型の訴求が可能
- インターネット非利用者にリーチ
- 長期間の持続効果が期待できる
- 露出が保証されている
オフライン広告は、広範囲での認知度向上や地域密着型の訴求など、インターネット広告では補えない独自の強みを持っています。そのため、ターゲットや目的に応じて活用することで効果的なプロモーションを実現できます。
広範囲な認知度向上
テレビ、新聞、ラジオなどのマスメディアを活用すれば、短期間で多くの人にリーチすることができます。特にテレビCMは視覚と聴覚に訴求できるため、印象に残りやすく、商品やサービスの認知度を広げるのに効果が期待できます。
地域密着型の訴求が可能
オフライン広告の多くは地域性のある広告のため、地域密着型の企業にとっては効果的です。オンライン広告を利用すると比較的広範囲に発信されることが多いですが、チラシやパンフレットであれば宣伝したい地域にピンポイントで広告を出稿することができます。また、地域だけでなく年代等もセグメントすることができるため、広告費を抑えられる傾向にあります。特定地域で集客を図りたい場合はポスティングなどのオフライン広告も選択肢の一つです。
インターネット非利用者にリーチ
高齢者など、インターネットを利用しない層にも効果的にアプローチできます。たとえば、新聞広告やポスティングは、直接自宅のポストにチラシを投函できることから、インターネット非利用者層への接触に優れています。
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長期間の持続効果が期待できる
看板広告やポスターなど、一度設置すると長期間にわたり目に触れる機会があります。特に、日常的に通行する場所に設置される広告は、潜在顧客に繰り返しアプローチできます。
露出が保証されている
オンライン広告ではターゲットを設定する分、ターゲットから外れてしまった場合にはほとんど広告が表示されなくなります。オフライン広告であれば、生活をしている中で目に入るように設計されているほか、オンライン広告を使用しない高齢者層にも届けやすくなり、露出が保証されるメリットがあります。
オフライン広告のデメリット
オフライン広告には、以下のようなデメリットもあります。
- 効果測定が難しい
- 広告手段によっては費用が高くなる場合がある
- 配信後の修正が困難
- 即効性に期待できない場合がある
オフライン広告には、多くの人にリーチできるなどのメリットがある一方で、効果測定の難しさやコストの高さなどのデメリットがあります。広告戦略を立てる際には、こうした点を考慮し、目的や予算に応じて最適な方法を選びましょう。
効果測定が難しい
オフライン広告は、オンライン広告に比べると効果測定が難しいことが挙げられます。オンライン広告では、どのくらいの人がクリックしたのか、クリックした人の中でどのくらいの人が購入してくれたのかなどをデータで把握することができますが、オフライン広告はデータで把握をすることが難しいため、オンライン広告よりも効果測定が難しくなります。雑誌広告などの場合は、出稿した地域と出稿していない地域の購買数、登録者数の比較などを調べることにより広告の効果を把握することが可能です。また、チラシなどにQRコードや広告番号を記載し、来店や購入の際にその番号を伝えてもらうなどの方法で効果測定を行う工夫も可能です。
広告手段によっては費用が高くなる場合がある
オフライン広告は、広告手段によっては費用が高くなってしまう場合があります。掲載するメディアにもよりますが、伝統的な広告手法であるテレビCMは制作費も含めると広告費が高額になる傾向にあります。小規模なビジネスやスタートアップには、費用対効果が合わない場合もありますので注意が必要です。
配信後の修正が困難
オンライン広告では反応を見ながら適宜内容を変更することができますが、オフライン広告ではチラシやポスター、雑誌広告などは一度印刷して配布すると、内容を修正するのが難しいです。特に誤植や情報の変更が発生した場合、広告そのものを作り直す必要があり、時間とコストが余計にかかる可能があります。
即効性に期待できない場合がある
看板や雑誌広告など、一部のオフライン広告は長期的なブランド認知には効果的ですが、即座にコンバージョンを促すには不向きな場合があるため注意が必要です。
オフライン広告を利用することで得られる効果
オフライン広告を利用することで得られる効果には、以下の3つが挙げられます。
- 広範囲な認知度やブランドイメージの向上
- 地域密着型のアプローチ
- 他メディアとの相乗効果
オフライン広告を利用することで、広範囲なリーチや地域特化型のアプローチ、ブランド価値の向上など、多様な効果を得ることができます。特にオンライン広告だけでは補えないターゲット層や長期的な訴求を必要とする場合に、オフライン広告は効果が期待できます。
広範囲な認知度やブランドイメージの向上
オフライン広告を利用することで得られる効果として、広範囲な知名度や企業のブランドイメージがアップする効果が期待できます。テレビ、新聞、ラジオなどのマスメディアは、短期間で多数の人々に商品やサービスを知らせることができます。
地域密着型のアプローチ
ポスティングや交通広告など、特定の地域に集中して広告を展開することで、地元の顧客に直接リーチすることができます。地域特有のニーズや文化に合った内容にすることで集客効果が高まります。
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他メディアとの相乗効果
オンライン広告と併用することで爆発的な集客が見込める可能性があります。近年はオンライン広告で集客し、その後オフライン広告へ移行する傾向があります。オンライン広告で地道に信用を積み上げ、ある程度まで信頼が積み上がったところで、オフライン広告に進出し、一気に知名度を拡大するという戦略です。
オフライン広告で成果を上げるためのポイント
最後に、オフライン広告でより成果を上げるためのポイントを紹介します。オフライン広告を有効活用するポイントは以下のとおりです。
- ターゲット層を明確にする
- ターゲット獲得までの戦略を立てる
- 自社のWEBサイトに誘導できる動線を作る
- 効果測定を工夫する
ターゲット層を明確にする
効果的なオフライン広告を実現するには、どのような顧客にアプローチしたいのかを具体的に定める必要があります。例えば、高齢者層をターゲットにする場合、新聞広告や地域密着型のポスティングに効果が期待できます。また、若年層の場合には、交通広告やイベントでのサンプリング等が適している可能性があります。
ターゲット獲得までの戦略を立てる
広告でリーチしてからターゲットを獲得するまでの戦略を立てておくことが大切です。例えば、商品やサービスの購入を増やしたい場合は、ダイレクトメールやポスティングなど、ターゲットを絞って広告施策を実施できる媒体を選定し、そこに問い合わせフォームなどを掲載することでターゲットの獲得につなげます。
自社のWEBサイトに誘導できる動線を作る
自社のWEBサイトへ誘導できる動線を確保しておくことも、成果を上げるためのポイントの一つです。オフライン広告とオンライン広告を併用することで、相乗効果が得られます。例えば、チラシにSNSのQRコードを載せたり、テレビCMで詳細情報をウェブサイトに誘導する形を取ることで、顧客の行動を促進できます。
効果測定を工夫する
オフライン広告は、オンライン広告に比べて効果測定が難しい傾向にありますが、QRコードやクーポンコードを活用することで、広告を見た顧客の行動を追跡できます。これにより、どの広告がどれだけの成果を上げたのかを把握しやすくなります。
オフライン広告は使い方次第でより大きな効果を得られる
オンライン広告が主流になる現在でも、使い方次第でオフライン広告は大きな効果を得ることができます。また、ターゲット次第では、オンライン広告よりもオフライン広告で訴求を行った方が効果が期待できる場合がありますので、ターゲットを明確にした上で、適切なオフライン媒体を選定することをおすすめします。今回の内容を参考に、オフライン広告の出稿もぜひ検討してみてください。
株式会社ラインでは、オフライン広告のご提案から配布のご手配はもちろん、過去の実績を生かしたチラシの制作や印刷、配布後のレポート管理や結果分析まで、全ての業務をお任せいただけます。数多くあるオフライン広告の中でより反響率の高い出稿を検討したいとお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。
この記事を書いた人
ライン編集部
株式会社ラインは全国3,000万世帯へのポスティング対応が可能。コラム記事では過去の豊富な実績を生かし、ポスティングを実施する際の役立つ情報を発信しています。
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