25年04月01日
インパクトのあるチラシはどう作る？基礎・実践・応用編別にコツをご紹介！
チラシの効果を高めるためには、目を引くインパクトのあるデザインを作ることが大切です。印象に残るチラシを作成できれば、読み手の関心を引き、最後まで読んでもらいやすくなり、問い合わせや購入といった次のアクションにもつながりやすくなります。
本記事では、チラシデザインを考える際に知っておくべきことや作成方法、注意点を解説します。ターゲットの心に響くインパクトのあるチラシを作成したい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
インパクトのあるチラシの作り方：基礎編
インパクトのある効果的なチラシを作成するためには、ターゲットの設定やデザインの工夫が重要になります。
まず大切なのは、誰に向けたチラシなのかを明確にすることです。ターゲットを具体的に設定することで、伝えるべきメッセージやデザインの方向性が定まり、より高い反響率を期待できます。ターゲットを明確にする際には、性別や年齢だけでなく、家族構成や趣味も考慮することをおすすめします。
デザインの要素として、フォントや色の選び方もチラシの印象を大きく左右します。ゴシック体は現代的でカジュアルな印象を与え、明朝体は伝統的で格調高い雰囲気を持つため、チラシの目的に応じて適切に使い分けることがポイントです。
ただし、可読性を損なわないよう装飾的なフォントの使用は控えめにし、視認性を重視したデザインを心がける必要があります。配色によっても受ける印象は大きく変わるため、ターゲット層に合う配色を意識しましょう。
また、視線の流れを意識したレイアウトにすることで、チラシの情報がより伝わりやすくなります。一般的に人の視線は左上から右下へ流れるため、重要なメッセージを目立つ位置に配置し、読みやすさを意識したデザインを心がけると効果が期待できます。
インパクトのあるチラシの作り方：実践編
インパクトのある効果的なチラシを作るには、ターゲットの関心を引きつけ、読み手の心に響く内容にすることが重要です。ここでは、デザインや構成の実践的なテクニックを解説します。
- 目を引くデザインのポイント
- 共感を呼ぶストーリー
- 行動を促す仕掛け
- 印刷方法の選択
デザインやレイアウト、印刷方法に工夫を凝らすことで、よりインパクトのあるチラシの作成が可能です。ターゲットの心をつかむチラシ作りを実践し、集客や販売促進につなげましょう。
目を引くデザインのポイント：色の工夫やデザインの統一感を意識
色使いは、チラシの第一印象を決める重要な要素です。基本的には、メインカラー1色とアクセントカラー1～2色の組み合わせに絞り、統一感のあるデザインを意識しましょう。
また、色にはそれぞれ異なる心理的効果があります。例えば、赤は情熱やエネルギーを、青は信頼感を与えるため、ターゲット層や商品特性に合わせた色選びが大切です。
カラーユニバーサルデザインを意識し、明度差をつけたり、パターンや形で区別することで、より多くの人にとって見やすいデザインにもなります。
共感を呼ぶストーリー：商品・サービスの魅力を伝える
チラシの情報がただ羅列されているだけでは、読者の関心を引くことはできません。商品やサービスが読者の課題をどのように解決できるのかを具体的に伝えることが重要になります。
例えば、実際に商品を利用した人の体験談や、サービスによって得られるメリットを示すことで、「これなら自分の悩みが解決できるかもしれない」と思ってもらいやすくなります。
また、不安を安心に変える表現や好奇心をくすぐるキャッチコピーを適切に活用することで、よりターゲットの関心を引くチラシデザインが実現できます。
行動を促す仕掛け：イラストや図解の配置
視覚的な要素をうまく活用することで、チラシの伝達力が向上します。大きな写真やイラストを効果的に配置し、視線を誘導することで、伝えたい情報を強調できます。
また、コントラストを活用して重要な部分を目立たせることで、特典や価格といった重要な情報が一目で伝わるようになります。
印刷方法の選択：紙質、サイズ、加工
印刷の仕上がりも、チラシの印象に大きく影響します。例えば、コート紙は光沢が特徴的で、写真やカラーが多いチラシに適しており、90kgの厚さが一般的に使われます。一方、マット紙は光の反射を抑えた落ち着いた仕上がりになり、文字情報が多いチラシ向けで、標準的な厚さは73kgになります。また、上質紙は書き込みが必要なチラシに最適で、55kg程度が推奨されます。
このように、目的に応じた紙質や加工を選ぶことで、より効果的なチラシを作ることができます。
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インパクトのあるチラシの作り方：応用編
チラシのデザインは、ターゲット層や業種、季節に応じて工夫することや競合との差別化を図ることで、効果的な訴求が期待できます。ここでは、よりインパクトのある効果的なチラシ作成に役立つ応用テクニックとして、具体的なデザインのポイントをご紹介します。
- ターゲット層別デザイン
- 業種別デザイン
- 季節別デザイン
- 競合他社との差別化
ターゲット層別デザイン：子供向け、高齢者向け
ターゲット層によって、伝わりやすいデザインは異なります。たとえば、子ども向けと高齢者向けのチラシデザインのポイントは以下のような違いがあります。
| ターゲット | デザインのポイント |
|---|---|
| 子ども | ・イラストや動物のキャラクターを効果的に使用し、視覚的な訴求力を高める ・漢字にはふりがなを付け、短く簡潔な文章で伝える ・丸みのあるフォントやポップな色合いを使用し、楽しさを表現する |
| 高齢者 | ・文字を大きめにし、背景とのコントラストをはっきりさせて読みやすくする ・情報は必要最小限に絞り、シンプルな構成を意識する ・「高齢者」「シニア」という言葉は避け、年齢を意識させない表現を使用する |
業種別デザイン：飲食店、美容院、イベント告知
業種によって求められるデザインの方向性も異なるため、効果的なレイアウトや要素を意識することが大切です。例として、飲食店、美容院、イベント告知のチラシデザインのポイントは以下のとおりです。
| ターゲット | デザインのポイント |
|---|---|
| 飲食店 | ・食欲を刺激する暖色系の色使い（赤・オレンジ・黄色など）を活用する ・料理の写真を大きく配置し、視覚的に魅力を伝える ・メニューや価格は整理して見やすく、余白を適度に確保する ・店舗の雰囲気が伝わる内装写真も効果的に使用する |
| 美容院 | ・店舗の雰囲気やコンセプトが伝わる写真をメインに使用する ・価格やメニューを明確にし、セット割引などお得感を演出する ・ターゲット層（若者、シニア向けなど）に合わせた色使いやフォントを使用する |
| イベント告知 | ・3分割レイアウトを基本に、視線の流れを意識する ・タイトルとキャッチコピーが目立つように大きく配置する ・開催日時や場所などの重要情報は見やすい位置に配置する |
季節別デザイン：気候や季節イベントの特徴を意識
季節感を取り入れることで、ターゲットの共感を得やすくなる可能性があるため、チラシの使用時期に合わせて以下のような季節ごとの特徴を入れることもおすすめです。
| 季節 | デザインのポイント |
|---|---|
| 春 | 桜やチューリップなど春を連想する華をモチーフに活用し、明るく華やかな印象 |
| 夏 | 涼し気な青や水色を基調に、爽やかで清涼感のある色合い |
| 秋 | 紅葉や実りをイメージした落ち着いた暖色系の配色 |
| 冬 | 雪や星をモチーフに、寒色系を基調とした印象 |
また、季節ごとのイベントに合わせたデザインも目を引くデザインとして効果が期待できます。
| イベント | デザインのポイント |
|---|---|
| バレンタイン | 赤やピンクを基調に、ロマンティックな雰囲気を演出 |
| ハロウィン | オレンジと黒をベースに遊び心のある印象に |
| お正月 | 赤と白をメインに、金や銀を加えて華やかさを強調 |
競合他社との差別化：独自性の打ち出し
競合他社との差別化を図ることで、より印象に残るデザインになることが期待できます。差別化を図るデザインのポイントとしては、以下のようなものがあります。
- 独自の配色やレイアウト
- 写真やイラストの使い方の工夫
- 情報整理と余白の使い方
配色やレイアウトにこだわり、視覚的に印象に残るデザインを心がけることで、より独自性のある打ち出しが実現できます。また、写真やイラストの使い方を工夫することも差別化のポイントになります。オリジナルの撮影写真を使用することで、他社のチラシとは違う独自の雰囲気を演出できます。イラストを用いる場合も、既存の素材をそのまま使うのではなく、ブランドイメージに合ったオリジナルのものを作成することで、より個性的な印象になります。
さらに、情報の整理の仕方にも独自性を持たせることが可能です。ただ情報を詰め込むのではなく、ターゲットにとって本当に必要な要素を厳選し、簡潔に伝えることで、より洗練された印象を与えられます。
目を引くインパクトのあるキャッチコピーの作り方
目を引くインパクトのあるチラシは、読み手を引き付けるキャッチコピーも大切な要素です。インパクトのあるキャッチコピーの作り方のポイントは、以下のとおりです。
- チラシを読むメリットを訴求する
- 具体的な数字を記載する
- ターゲットの悩みを訴求する
- フォントや色を目立たせる
- 画像やイラストを有効活用する
キャッチコピーで目を引き、興味を抱いてもらえれば、そのままチラシの内容を読んでもらえる可能性があります。
チラシを読むメリットを訴求する
インパクトのあるキャッチコピーを作るためには、チラシを読むメリットを訴求しましょう。顧客のもとには毎日たくさんのチラシが届くため、すべてに目を通してもらえない可能性があります。そのため、チラシを読むメリットがなければ、すぐに廃棄されてしまう恐れがあります。
キャッチコピーを通して、チラシを読むメリットを訴求することができれば、潜在顧客にもアピールする機会が生まれます。顧客の目を引き、チラシの内容に目を通してもらえれば、より高いチラシの効果を期待できます。
具体的な数字を記載する
インパクトのあるキャッチコピーには、具体的な数字が記載されているケースが多く見られます。具体的な数字があることによって、情報の信頼性も高まります。
例えば「顧客満足度No.1」や「従来より30%増量」などが挙げられます。具体的な数字を使ってインパクトを与えるとともに情報の信頼性を高めることで、次のアクションを起こしてもらいやすくなります。
ターゲットの悩みを訴求する
ターゲットが何かしらの悩みを抱えているケースでは、ターゲットの悩みを訴求することによって、インパクトのあるキャッチコピーを作ることができます。より目を引くキャッチコピーにするためには、ターゲティングの段階で、ターゲット像の詳細や悩みを明確にすることが重要になります。
また、欲求に対して訴求することもおすすめです。「本当はもっとこうならいいのに」と無意識に感じている顧客に対して、こちらからキャッチコピーを使って気づかせてあげることが大切です。悩みや欲求に訴求できれば、顧客の興味を引きやすくなります。
インパクトのあるチラシデザインを作れるテンプレート
チラシデザインの作成スキルに不安がある場合や、1からインパクトのあるチラシを作成するためのリソースがない場合は、テンプレートの利用もおすすめです。無料で利用できるものであれば、誰でも気軽にインパクトのあるチラシデザインを作成できます。
以下はデザインテンプレートが利用できるサイトの一例です。
PIXTAチラシデザインテンプレート
写真・イラスト・動画・音楽などの素材を扱うPIXTAが運営するチラシテンプレートのサイトです。950点以上もの豊富なテンプレート数が魅力で、会員登録だけで誰でも無料に利用することができます。
但し、テンプレートに差し込まれている画像をそのまま使いたい場合には、PIXTAで購入する必要があるなど注意が必要です。
Canva
チラシ作成では、Canvaのアプリもおすすめです。Canvaは、スマホだけでなくパソコンでも利用でき、Googleアカウントやメールアドレス、Facebookアカウントがあれば誰でも利用できます。
また、テンプレートが揃っており、初心者でも使いやすいのが特徴です。スキルはないけど最低限の品質を保ちたい場合におすすめです。
インパクトのあるチラシデザインなら株式会社ラインへ
インパクトのあるチラシを作成するためには、ターゲットを明確にしたうえで、ターゲットの目をひくキャッチコピーや読みやすさなどを意識する必要があります。今回解説した内容を参考にしながら、商材やターゲットに合わせたよりインパクトの高いチラシ作成を行ってみてください。
チラシ作成のノウハウがないとお困りの方は株式会社ラインへご相談ください。株式会社ラインでは、豊富な実績を元に、媒体やターゲットに合わせたチラシ作成のご提案・作成が可能です。ターゲットや媒体選定から手配、印刷、納品、効果検証まですべての業務をお任せいただくこともできますので、まずはお気軽にご相談ください。
この記事を書いた人
ライン編集部
株式会社ラインは全国3,000万世帯へのポスティング対応が可能。コラム記事では過去の豊富な実績を生かし、ポスティングを実施する際の役立つ情報を発信しています。
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